All Posts in Vinkit

helmikuu 13, 2012 - 5 comments

Millainen on täydellinen blogikirjoitus?

Säännöllisesti julkaistut blogikirjoitukset tuovat tarvittavaa tuoretta sisältöä sivustolle, ja tuoreen sisällön
tuottaminen on tänä vuonna entistäkin tärkeämpää.
Blogikirjoitukset parantavat hakukonenäkyvyyttä ja ne voivat tuoda uusia asiakkuuksia. Asiakkaita ja suurta verkkoliikennettä voi blogin kautta saada kuitenkin vain jos blogikirjoitukset ovat erittäin hyvin kirjoitettuja. Hyvin kirjoitetun sisällön ei välttämättä tarvitse olla kieliopillisesti täydellinen tai kovin innovatiivinen.
Hyvän artikkelin kirjoittaminen ei ole helppoa, joten listaan tähän tärkeimpiä tekijöitä, jotka ovat yleensä kaikkien
menestyksekkäimpien blogikirjoitusten taustalla. Listaan aluksi asioita, joihin ei enää tarvitse käyttää niin paljoa
huomiota kuin aikaisemmin.

Kirjoituksen pituus?

Pituudella ei ole enää niin paljon merkitystä kuin aikaisemmin. Pitkillä artikkeleilla on kyllä
tapana sijoittua korkeammalle Googlen luonnollisissa hakutuloksissa kuin lyhyemmillä, mutta lyhyitä artikkeleita on
yleensä paljon mukavampi lukea kuin pidempiä. Lyhyillä artikkeleilla voi myös viestiä asian tehokkaammin ja ne tulevat
todennäköisemmin luetuiksi. Menestyksekkäät blogikirjoitukset voivat olla pitkiä tai lyhyitä, eikä pituudella voida mitata
sisällön menestystä. Toiset kirjoittajat suosivat pitkiä artikkeleita ja toiset lyhyempiä.

Kielioppi?

Blogikirjoituksen tulisi olla kieliopillisesti tarpeeksi hyvin kirjoitettu ja asia pitää olla selkeästi
ilmaistu, mutta täydellisyyteen ei tarvitse pyrkiä. Bloggaaminen sujuu paljon tehokkaammin ja
kirjoitukseen ei kulu liikaa aikaa, jos hyväksyy satunnaiset pienet virheet tekstissä, jotka eivät haittaa kirjoituksen luettavuutta. Riittää, että blogiteksti on kieliopillisesti hyvä, mutta sen ei tarvitse olla täydellinen. Jokaisen tulisi keskittyä siihen, että blogikirjoituksen saa julkaistua ajoissa. Kirjoitukset paranevat sitä myötä mitä enemmän blogiin kirjoittaa, kun alkaa ymmärtää enemmän omaa sisältöä ja lukijakuntaa.

Kommenttien määrä?

Lukijoiden kommenttien määrällä ei ole enää merkitystä blogikirjoituksen menestymiselle eikä
kommenttien keräämisen pitäisi olla tavoitteena. Yritysblogin tavoitteena on aina kerätä lisää kävijöitä,
yhteydenottoja ja uusia asiakkaita. Kommentoimisen pitää silti olla aina mahdollista ja kaikkiin kommentteihin olisi hyvä vastata.

Mikä tekee blogikirjoituksesta onnistuneen?

 

1. Se ratkaisee ongelmia

Päätyvätpä lukijasi mistä tahansa kirjoitukseesi, on heillä aina mielessä
ongelma johon he tarvitsevat ratkaisua. Blogikirjoituksen tärkeimpänä tavoitteena on olla niin hyödyllinen, että se
ratkaisee lukijan mielessä olevan (tai piilevän) ongelman. Jos he löytävät kirjoituksestasi ratkaisun omaan
ongelmaansa, he mielellään jakavat sitä myös muille. Esitä asiasi selkeästi ja jos kirjoitat esimerkiksi vinkkejä,
kannusta heitä laittamaan vinkkisi käytäntöön. Ratkaiset lukijan ongelmia kouluttamalla ja opettamalla heitä. Anna
lukijoillesi ilmaista tietoa omasta asiantuntemuksestasi ja sen jälkeen voit tarjota heille jotain tuotetta joka voisi
ratkaista heidän loputkin ongelmansa. Tuote ei pelkästään ole ratkaisu lukijoiden ongelmiin.

2. Asia ja viesti on tärkeää

Sinun täytyy painottaa sitä, että asiallasi on kiire ja että se on erittäin tärkeää.
Mieti, miksi juuri sinun blogikirjoituksesi asiasta pitäisi lukea? Verkko on täynnä blogikirjoituksia lähes jokaisesta
aiheesta, joten sinun täytyy jotenkin erottua joukosta. Ratkaisu tähän on painottaa asiasi tärkeyttä tekstissä ja että
se on tärkeää juuri nyt. Kirjoita lukijoillesi niin, että he tuntevat myös itsensä tärkeäksi. Voit kirjoittaa
blogikirjoituksia niin kuin kirjoittaisit ystävällesi.

3. Kirjoitus on ulkoasulta tyylikäs

Tyylikkyys ei välttämättä tarkoita kuvia ja videoita, vaikka niitä olisikin hyvä
olla tekstin yhteydessä. Voit tehdä kirjoituksestasi visuaalisesti tyylikkäämmän ja selkeämmän lisäämällä eri kokoisia
otsikoita, numeroita, nappuloita ja nuolia jne. sopiviin paikkoihin tekstissä. Useat lukijat "skannaavat" koko tekstin
nopeasti läpi ennenkuin alkavat lukea sitä, joten on hyvä painottaa tekstin pääkohtia.

4. Sen täytyy olla viihdyttävää luettavaa

Kukaan ei halua lukea pitkää tekstiä, joka on raskasta luettavaa. Esitä asiasi lyhyissä
kappaleissa ja vältä liian vaikeaa kieltä. Vaikka aihepiirisi olisi kuinka raskas tahansa, pystyy siitä tekemään myös
viihdyttävän. Jos teksti venyy pitkäksi, lisää sen keskelle esimerkiksi lyhyt video YouTubesta. Mausta kirjoituksen
ulkoasua sopivilla kuvilla sopivissa paikoissa. Yritä välttää kuvissa tavanomaisia kuvapankeista ostettuja kuvia. Myös
hauskuus ja huumori on eduksi, jos se sopii sinulle. Voit tarkistaa, että blogikirjoituksesi on viihdyttävä pyytämällä
jotakin ystävääsi tai työtoveriasi lukemaan ja arvioimaan se.

5. Sisältö on rohkeaa ja asiantuntevaa

Kukaan ei halua lukea epävarmasti kirjoitettua ja liian hienovaraista tekstiä. Ole varma asiastasi ja pyri osoittamaan
tekstissäsi, että olet alasi rautainen ammattilainen tai asiantuntija. Monet menestyvät bloggaajat ovat alusta asti
olleet ehdottomia asiassaan, ja luoneet näin mainetta ja auktoriteettia kirjoitustensa kautta. Tällaisia blogikirjoituksia ihmiset etsivät ja tarvitsevat aina, ja niitä on myös ilo jakaa muille.
Jos pidit kirjoitustani hyödyllisenä, jaa se sosiaalisessa mediassa tai linkitä artikkeli omaan sivustoosi. Kiitän kaikkia niitä, jotka ovat blogiimme linkittäneet.

lokakuu 8, 2011 - 3 comments

12 vinkkiä, joilla varmistat hyvät kotisivut yritykselle

MMillaiset ovat hyvät kotisivut yritykselle? Mitkä ovat kaikkein tärkeimpiä asioita yritysten kotisivujen suunnittelussa ja rakentamisessa.
Luettelen parhaimmaksi koetut menetelmät, jotka varmistavat että yrityksen kotisivu on 1. käyttäjäystävällinen 2. Hakukoneystävällinen ja 3. Se tuottaa haluttuja tuloksia.

1. Asenna Google Analytics ja Webmasters

On suositeltavaa että käytät Googlen omia työkaluja: Google Analytics ja Google Webmasters. Google Webmasters tarjoaa
hyödyllistä tietoa sivustosi eheydestä ja sen käyttöönotto voi vaikuttaa positiivisesti hakukonenäkyvyyteesi. Google
Analytics on verkon tunnetuin analytiikkatyökalu sivuston kävijöiden seurantaan. Monet käyttävät Analyticsia varsinkin
verkkoliiketoiminnan alkuvaiheessa. Se on ilmainen, helpokäyttöinen ja joustava. Analytics tarjoaa lisäksi paljon
käyttötukea eri yhteisöjen kautta. On olemassa myös paljon monimutkaisempia analytiikkaohjelmia, joiden avulla pystyy
tarkemmin seuraamaan kävijöiden käyttäytymistä.

2. Rakenna etusivulle tehokas viesti ja esittely

Yrityksen etusivulla tulisi olla tarpeeksi sisältöä. Vähintään 300 sanaa. Kirjoita tehokas viesti tai esittely tuotteestasi tai
palvelustasi (noin 200-250) sanaa pitkä joka on asianmukainen ja jossa on käytetty oikeanlaisia avainsanoja. Kirjoita
selkeää tekstiä ja pyydä kävijää ottamaan osaa sivustollasi. Kiinnitä huomiota ainakin seuraaviin asioihin: Kuka olet? Mitä teet? Minkälaiseen ongelmaan tarjoat ratkaisua? Miksi juuri sinä olet se paras vaihtoehto? (miten eroat kilpailijoistasi) Miten edetään? (ilmainen kokeiluversio, tilaa heti, lataa raportti, tilaa uutiskirje, jätä tarjouspyyntö jne.) Huom! Vaikka on suositeltavaa että etusivulla on tarpeeksi paljon tekstiä, ei tämä sääntö välttämättä päde jokaiseen liiketoimintaan. Esimerkiksi verkkokaupat, mobiilisovellukset ja pelit ei välttämättä tarvitse paljoa tekstiä etusivulle.

3. Panosta sivuston ulkoasuun

Panosta yrityksen kotisivun ulkoasuun, niinkuin panostat myymälän ja liiketilan tyylikkyyteen ja viihtyvyyteen.
Sivuston ulkoasu on tarkoitettu kävijöitä varten mutta moni ei tiedä että se vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin ja
hakukonenäkyvyyteen. Kun sivustosi on tyylikäs, sitä pidetään tutustumisen arvoisena. Kun välitön
poistumisprosentti sivuillasi on pieni, Google katsoo että sivuillasi on mielenkiintoista sisältöä ja antaa näin sille
enemmän arvoa.
Sinulla täytyy olla mukaansa tempaava logo ja graafinen teema. Tyylikäs brändi tuo tarvittavaa
auktoriteettia. Pidä huoli että sivustosi on tyylikäs, mutta älä kuitenkaan unohda että sen täytyy myös latautua nopeasti, olla
helppokäyttöinen ja selkeästi luettava. On suositeltavaa että käytät sivustosi ulkoasun koodauksessa CSS:ää (porrastettuja tyyliarkkeja). Näin hakukoneet pystyvät indeksoimaan sivustosi ja voit olla varma siitä että sivustosi näkyy oikein kaikilla eri selaimilla. Muista ulkoasua suuniteltaessa huomioida myös kasvava älypuhelinten ja tablettien suosio. Tee sivustasi mobiiliystävällinen tai rakenna täysin oma (kevyempi) sivusto mobiililaitteita varten.

4. Tee kävijöille yhteydenotto helpoksi

Tarjoa kävijöillesi mahdollisimman paljon eri mahdollisuuksia ottaa sinuun yhteyttä. Pelkkä yhteydenotto-kaavake ei
riitä. Tarjoa eri vaihtoehtoja, kuten sähköpostit, puhelinnumerot, yhteydenottolomakkeet, ja sosiaalisen median
painikkeet. Käytä sosiaalisen median painikkeita niin että ne näkyvät kaikilla sivustosi eri sivuilla.

5. Lisää toimintakehoitus (Call to Action)

Tämä on ehdottomasti yksi tärkeimmistä asioista yrityksen kotisivusta, ellei tärkein. Sivustosta ei ole hyötyä jos ihmiset vain käyvät siellä ja lähtevät pois tekemättä mitään. Mitä haluat että kävijät tekevät sivustollasi? Mikä tuo sinulle tuloksia ja lisää myyntiä? Kehoita selkeästi ja näkyvästi kävijöitä toimimaan pääsivulla lisäämällä Call to Action-painike. Keskity yhteen tärkeimpään toimintoon, jonka haluat että kävijät
suorittavat sivustolla. Jos annat heille liikaa vaihtoehtoja, he eivät tee mitään. Tarkastele myös muitakin sivuja kuin
etusivua, ja mieti miten haluat kävijöidesi toimivan.

6. Rakenna sivusto toimimaan nyt ja tulevaisuudessa

Sivuston arkkitehtuurissa tulee ottaa huomioon jatkuva toimivuus ja muokattavuus. Kuinka helposti voit hallinnoida
sivustoa ja tehdä siihen tarvittavia muutoksia? Voitko helposti lisätä ja muokata sivuja? Panostaminen oikeanlaiseen
sisällönhallintajärjestelmään (CMS) heti alkuvaiheessa tekee myöhemmät muutokset huomattavasti helpommiksi. Muutoksia ja sisältöä sivustoon voi sitten tehdä myös sellaiset henkilöt, jotka eivät ole niin teknisiä.

7. Pidä huoli, että sivusto on hakukoneystävällinen.

Sivuston oikeaoppinen sisäinen hakukoneoptimointi on elintärkeä hyvään hakukonenäkyvyyteen Googlessa. Lisää siis
sivustoosi tärkeimmät hakukoneoptimointi-elementit: Otsikot, meta-kuvaukset, avainsanat, ylätunnisteiden tagit (H1-H6).
Pidä huoli että kaikki nämä ovat aiheenmukaisia, eli ne vastaavat sivuston sisältöä. Jos toimintasi on jollain tietyllä
paikkakunnalla, lisää paikkakuntasi nimi näihin kaikkiin kohtiin.

8. Tee ostaminen helpoksi

Jos sinulla on verkkokauppa tai myyt jotain sivuillasi, tee ostoprosessista mahdollisimman helppoa ja
yksinkertaista käyttäjälle. Pidä ostoskori foldin yläpuolella ja selkeästi esillä joka sivulla. Tämän pitäisi olla
päivänselvä asia mutta valitettavasti monet verkkokaupat taistelevat vieläkin tämän asian kanssa. Jos myyt useita
tuotteita niin muista lisätä ostoskoriisi "jatka ostoksia"-painike, jotta keskimääräinen kaupan koko kasvaa. Älä
kuitenkaan häiritse käyttäjän ostoprosessia millään tavalla.

9. Esitä sisältö selkeästi ja asianmukaisesti

Voit tehdä artikkelistasi mielenkiintoisemman lisäämällä siihen kuvia. Kuvat pitkän artikkelin välissä helpottavat sen
lukemista. Ihmiset ovat kiireisiä ja he yleensä "skannaavat" sivuja läpi verkossa surffatessaan. Niinpä pitkä teksti
ilman kuvia ja väliotsikoita ei yleensä motivoi lukemaan tekstiä läpi. Kuvien lisäksi voit käyttää apuna erilaisia
otsikoita ja välimerkkejä, joilla erottelet tekstistä pääkohdat. Korosta näitä pääkohtia mutta älä koskaan käytä isoja
kirjaimia peräkkäin, koska se koetaan verkkomaailmassa huutamiseksi. Ole myös varovainen huutomerkkien ja lihavointien kanssa. Sinun ei tarvitse huutaa lukijoillesi.

10. Kotisivun tulee olla helposti navigoitava

Löytävätkö kävijät etusivultasi helposti kaikkiin muihin sivuihin? Sivustossa navigointi tulisi olla helppoa,
yksinkertaista ja loogista. Mitkä ovat sivustosi tärkeimmät sivut ja missä sijaitsee kaikista hyödyllisin sisältö?
Pidä huoli että käyttäjät pääsevät käsiksi näihin sivuihin vaivattomasti. Jos sivustosi on riittävän laaja, lisää sinne
myös sisäänrakennettu hakuominaisuus. Linkitä sisäisesti sivulta toiselle tekstilinkkien avulla. Näin parannat
navigointia sivustossasi ja samalla sivuston sisäinen hakukoneoptimointi paranee.
Luo myös sivustokartta, jonka voit lähettää Googlelle Webmasters-työkalun avulla. Sivustosi kävijöille olisi
hyödyllistä luoda HTML-sivustokartta, mutta riittää että luot vähintään XML-sivustokartan jonka sitten lähetät
Googlelle. Tämä parantaa hakukonenäkyvyyttäsi ja hakukoneet löytävät helposti kaikki sivuston sivut.

11. Tee sivustosta luotettava

Luo sivustoosi selkeät käyttäjäehdot ja erillinen tietosuoja-osio, jos keräät henkilötietoja. Tietosuoja-osio ja rekisteriseloste
on Suomen laissa pakollinen, jos sivustosi vaatii rekisteröitymistä. Tietosuojan laatimisesta saat lisää tietoa
tietosuojavaltuutetun toimistosta. Pelkästään se että tietosuoja näkyy jossain sivullasi (yleensä aina sivuston
alaosassa) poistaa käyttäjiltä huolen siitä että heidän antamiaan henkilötietoja käytetään vääriin tarkoituksiin.
Lisää sivustoosi myös yrityksen osoitetiedot, puhelinnumero ja erilaiset "luottamusmerkinnät" (jos mahdollista).
Luottomerkit ovat ehdottoman tärkeitä jos sivustosi vastaa verkkomaksuista. Luottomerkkien olemassaolo lisää
luotettavuuttasi ja samalla myyntiäsi. Tunnetuimpia turvallisuusmerkkejä ja tarkastuksia sivustoihin tarjoaa mm. Trust-E, Mcafee ja Verisign. Jos huomaat tällaisen merkin sivuilla, tiedät että sivustossa ei ole vakoiluohjelmia ja viruksia.

12. Päivitä ja tarkista sivustoa usein.

Kävijöiden kannalta on erittäin turhauttavaa jos sivuillasi on vanhaa sisältöä ja rikkinäisiä linkkejä. Käy sisältöäsi
läpi säännöllisesti, tarkista että linkkisi ovat aktiivisia ja että sisältösi on ajantasalla. Lisää myös uutta sisältöä
säännöllisesti. Mitä enemmän ja useammin sitä lisäät, sen parempi. Juuri tämän takia yrityksen blogi on ehdottoman tärkeä. Menestyvään verkkoliiketoimintaan kuuluu tänä päivänä blogi. Hakukoneet eivät myöskään pidä
rikkinäisistä linkeistä eikä sivustosta joka on päivitetty viimeeksi vuosi sitten. Tarkasta, että sivustosi on turvallinen (ei vakoiluohjelmia ja viruksia) säännöllisin aikavälein. Rikkinäiset linkit ja sivuston turvallisuuden voit tarkistaa mm. Google Webmasters-työkalun avulla.
Kirjoitan pian uuden artikkelin, jossa näytän kuinka teet sivustosta turvallisen ja miten voit estää hakkereiden pääsyn sivuillesi. Hakkerit ovat olleet pitkään esimerkiksi WordPress ja Joomla-sivustojen riesana.
 
Jos tarvitset uudet modernit ja näyttävät kotisivut yritykselle, jotka myös tuovat tuloksia. Klikkaa tästä.

syyskuu 5, 2011 - Kommentit pois päältä artikkelissa 10 vinkkiä yrityksen bloggaamiseen ja liikenteen kasvattamiseen

10 vinkkiä yrityksen bloggaamiseen ja liikenteen kasvattamiseen

SSuurimmalla osalla suomalaisista yrityksistä ei vieläkään ole omaa blogia, eikä moni edes tiedä mikä blogi on. Päätin kaikesta huolimatta kirjoittaa vinkkejä juuri yrityksen bloggaamiseen.
On erittäin tärkeää että sivusto päivittyy säännöllisin aikavälein ja jokaisella yritys-sivuston omistajalla tulisi olla edes jonkinlainen blogi.
Vaikka yrittäjän aika olisi kuinka vähissä, täytyy jokaisen jakaa verkossa tietämystä omasta alastaan. Yhden blogipäivityksen kirjoittamiseen menee aikaa yleensä ainoastaan 30-60 min. Yritä kirjoittaa vähintään kerran viikossa blogiisi, mutta huomattavampia tuloksia saat, kun kirjoitat kaksi kertaa viikossa. Jos et keksi aiheita, hae niitä muilta alan sivuilta. Seuraavassa ainakin 10 kohtaa, joita tulee ottaa huomioon yrityksen bloggaamisessa.

1. Vähennä Adwords-mainontaa ja keskity ilmaisiin kävijöihin blogin avulla

Kokeile käyttää vähemmän rahaa PPC-mainontaan (maksu klikkauksista) ja ansaitse sivustosi kävijät bloggaamisella.
Suomessakin hakukonemainonnasta on tullut selvästi kalliimpaa kuin se oli vielä muutama vuosi sitten. Moni yritys on
mukana PPC-mainonnnassa (tai kokeillut sitä), mutta vain harva ymmärtää ilmaisten, ansaittujen ja luonnollisten
kävijöiden merkityksen. On aika keskittyä hakukoneiden luonnollisiin hakutuloksiin yhdessä maksullisten menetelmien kanssa.

2. Kouluta, opasta kävijöitäsi ja potentiaalisia asiakkaitasi blogin kautta

Kävijäsi ja potentiaaliset asiakkaasi haluavat tietää lisää tuotteistasi tai palveluistasi ja kaikki eivät ole välttämättä valmiita ostamaan heti mitään. Tarjoa heille blogin kautta tietoa, juuri sitä mitä he haluavat. Joissakin tapauksissa asiakkaat tuhlaavat kallista aikaasi kyselemällä tietoa, jotka voisi ihan hyvin löytyä verkkosivuiltasi. Tällaiset keskustelut eivät välttämättä johda kauppoihin. Kouluta heitä ilmaiseksi blogisi avulla ja jaa tietosi. Samalla annat sellaisen vaikutuksen, että sinulla on alallasi auktoriteettiä. Verkossa auktoriteetti on kaikki kaikessa. Sinun tarvitsee vain näyttää siltä, että tiedät ja osaat enemmän kuin muut. Tämä johtaa myöhemmin kauppoihin.

3. Bloggaa säännöllisesti, kaksi kertaa viikossa.

Bloggaamalla kaksi kertaa viikossa pidät hakukoneet tyytyväisinä ja kävijöitä alkaa tulemaan säännöllisesti enemmän ja
enemmän. Mitä enemmän bloggaat, sitä nopeammin saat liikennettä ja hakukonenäkyvyyttä kasvatettua. Nämä lisääntyvät
kävijät tulevat eri hakusanoilla kuukaudesta toiseen. Kun päivität tiheästi, se houkuttelee myös uusia blogin tilaajia
ja blogissa vierailevien lukijoiden mielenkiinto tarttuu herkemmin.

4. Käytä asiakkaidesi useimmin kysyttyjä kysymyksiä blogipäivitysten aiheina.

Käytä jo olemassa olevaa tietoa blogipäivityksissäsi, eli sitä mitä asiakkaasi haluavat tietää. Valitse avainsanasi
otsikoissasi huolella, jotta mahdollisimman moni hakukoneista tätä tietoa hakeva päätyisi sivuillesi.

5. Optimoi blogisi sisältö erilaisille avainsanoille

Optimoidessasi blogiasi, mieti niitä avainsanoja joilla ihmiset hakevat tietoa hakukoneissa. Älä panosta bloggaamisen
alkuvaiheissa liian vaikeisiin ja kaikkein yleisimpiin avainsanoihin. Aloita helpoilla kahden tai kolmen sanan yhdistelmillä, jotta näet nopeasti tuloksia.

6. Pidä huoli että blogisi on saman verkkotunnuksen alla, kuin yrityksen pääsivusto.

Katso että blogisi ja yrityksesi pääsivu on saman domainin alla ja blogista on linkki/linkkejä yrityksesi pääsivulle.
Tämä sen takia, että jos joku linkittää blogisi artikkeleihin, niin samalla yrityksesi pääsivusto (pää-verkkotunnus) hyötyy näistä linkeistä ja parantaa koko sivuston hakukoneoptimointia. Niinpä sellaisetkin sivustot jotka eivät ole blogipäivityksiä kohoaa ylöspäin hakutuloksissa.

7. Laita työntekijäsi ja tiimisi kirjoittamaan blogiin.

Bloggaus on kovaa työtä ja oma aikasi ei välttämättä riitä kahteen blogipäivitykseen viikossa. Voit jakaa
kirjoittamisen omille työntekijöillesi ja tiimisi jäsenille. Tiimisi voivat myös auttaa sinua valitsemaan blogisi
aiheet ja keräämään sinulle tarvittavaa tietoa blogipäivityksiäsi varten.

8. Käsittele julkisesti sellaisia asioita, joita kilpailijasi eivät uskalla

Vastaa sellaisiin kysymyksiin blogissasi, joista kilpailijasi eivät uskalla keskustella julkisesti. Tällaisia voivat
olla esimerkiksi hinnastot, eli paljonko jokin tuote tai palvelu tulee heille maksamaan.

9. Ota osaa keskusteluun

Ota aina osaa keskusteluihin ja vastaa jokaiseen blogisi kommenttiin, myös negatiivisiin kommentteihin. Tämä varmistaa
sen että kaikki mielellään lisäävät kommentteja ja ottavat osaa blogiisi jatkossakin ja blogissa on muutenkin hyvää yhteistyön meininkiä, kun ylläpitäjä vastaa kommennteihin säännöllisesti. Huom. opi tunnistamaan spämmi-kommentit äläkä julkaise täysin merkityksettömiä komentteja blogissasi, varsinkin jos niihin on linkki lisättynä. Jos linkität epäilyttäville sivustoille, se voi vaikuttaa negatiivisesti hakutuloksiisi.

10. Lisää toimintakehoite (CTA = call to action) blogisi päivityksiin

Voit kerätä blogissasi esimerkiksi sähköpostilistaa tai ottaa tarjouspyyntöjä asiakkailtasi. Voit kysyä esimerkiksi
nimeä, sähköpostiosoitetta ja puhelinnumeroa. Kysy kaavakkeessa ainoastaan myyntiäsi ajatellen tärkein tieto asiakkaalta. Liika tiedonkeruu kaavakkeessa voi estää lukijoitasi antamasta tarvittavia tietoja. Lisäämällä blogin sivuille erilaisia toimintakehoitteita, voit muuttaa blogisi lukijat asiakkaiksi.

heinäkuu 12, 2011 - Kommentit pois päältä artikkelissa Vinkkejä onnistuneeseen hakukonemarkkinointi-kampanjaan

Vinkkejä onnistuneeseen hakukonemarkkinointi-kampanjaan

HHakukonemarkkinointi (SEM) on internetmarkkinoinnin osa-alueena melko laaja ja oikein toteutettuna se voi olla erittäin tehokasta.
Kerromme muutamia tärkeitä vinkkejä hakukonemarkkinointisi kehittämiseen. Googlen Adwords on erinomainen paikka mainostaa. Sen käyttö lisää tehokkaasti yritysten ja brändien tunnettavuutta sekä tuo uusia kävijöitä sivuillesi. Hakukonemainoksien kautta saapuvilla kävijöillä on jo valmis tarve mainostavan yrityksen palveluihin ja tuotteisiin. Tehokkuudestaan huolimatta Adwords ei kuitenkaan sovi jokaiseen mainoskampanjaan ja mainostarkoitukseen. Googlen hakutuloksissa voi usein nähdä täysin väärän tyyppisiä mainoksia.

Jos keskimääräiset kustannuksesi klikkauksista (CPC) tai sivustosi kävijöiden tekemistä toiminnoista (CPA) ovat suuremmat kuin kulut bannerimainoksissasi tai verkon ulkopuolella tapahtuvassa mainonnassa, on mainoskampanjasi silloin todennäköisesti mennyt pieleen. Viime vuosien aikana hakukonemarkkinointi on jokaisen markkinoijan ykköslistalla ja markkinoijat uskovat, että hakukonemarkkinoinnilla on sijaa heidän kaikissa kampanjoissaan. Hakukonemainokset ovat aina mukana, vaikka tavoitteet olisivat mitä tahansa. Google Adwords houkuttelee kaikenkokoisia mainostajia helppokäyttöisyydellä ja minimaalisilla aloituskustannuksilla. Onneksi on olemassa joitakin mainostajia, jotka eivät heti lähde päättömästi mukaan hakusanamainontaan kampanjoissaan.
Internetvillityksen huippuaikoina, 1990-luvun lopussa ("dot com buumi") bannerimainokset olivat suosituimpia ja ne olivat se ykkösjuttu, jota silloin käytettiin. Silloin oli mm. pop-up-mainoksia, pop-under-mainoksia, ja pakollisia mainossivuja "interstitial webpages" ennen varsinaista sisältösivua. Mainoksia oli jokapuolella, kun vierailit eri verkkosivuilla. Uusien sivustojen perustajat luulivat, että mitä enemmän mainoksia heidän sivuillaan oli, sitä enemmän heidän sivustonsa tuottaisi rahaa. Pian he oppivat, että kaikki heidän mainoksistaan ei kuitenkaan tuota lainkaan. Syynä tähän oli yksinkertaisesti se, että sivustolla vierailevat kävijät eivät enää halunneet nähdä mainoksia, jotka eivät olleet relevantteja heille. Kävijöitä alkoivat häiritä mainokset, jotka eivät vastanneet yhtään heidän mielenkiinnon kohteitaan. Myöhemmin internetin kehittyessä ne mainosverkostot jotka säilyivät, alkoivat kehitellä uudenlaisia bannerimainonta-menetelmiä. Mainoksia alettiin kohdistamaan verkkokäyttäytymisen sekä asiayhteyden mukaan. Tämän lisäksi mainoksia pystyttiin kohdistamaan väestörakenteen mukaan (ammatti, ikäryhmä, sukupuoli, tulot jne.) Tämä aloitti uuden aallon verkkomainonnassa, jonka ansiosta bannerimainonta on elpymässä ennalleen.
Nykyään suurin haaste hakukonemainonnassa on tunnistaa jokaisen haun tarkoitus. Hakukonemainonnassa ei ole vielä mahdollista kohdistaa väestörakenteen tai aikaisemman verkkokäyttäytymisen mukaan, eikä mainoksia pystytä varsinkaan kohdistamaan hakijan tarkoitusta huomioiden. Yleensä Hakukonemainonnassa kohdistamisvaihtoehtoja on kieli, verkosto, sijainti, ja mainoksen ajoittaminen. Mobiililaitteille tarkoitetussa hakukonemainonnassa pystytään mainokset kohdistamaan eri laitteille ja operaattoreille. Tavoitteena hakusanamainonta-kampanjassa olisi keskittyä aina liikenteen laatuun ja sulkea pois kaikki ei toivottu liikenne.

Hakukonemarkkinointi ei sovi jokaiseen mainostarkoitukseen

Mainostajien tulisi ajatella kuten hakijat ja miettiä tarkasti onko hakukonemainokset käyttäjän kannalta se sopivin ratkaisu. Käyttämällä hakusanamainontaa tuodaksesi liikennettä sosiaaliseen mediaan ei ole järkevä ratkaisu. Saavutat paremmin tavoitteesi sosiaalisessa mediassa (esimerkiksi videokatselukerrat ja Facebook "tykkäämiset") laittamalla mainoksesi suoraan siihen sosiaaliseen mediaan, jonne haluat lisää toimintaa. Käyttämällä hakusanamainontaa Facebook-fanejen määrän kasvattamiseen tai Youtube-videoiden katselukertojen lisäämiseen, tulee huomattavasti kalliimmaksi kuin mainostamalla Facebook-sivustoa Facebook-mainoksella tai Youtube-videota suoraan Youtuben omalla mainosvideosuosituksella 'Youtube Promoted Videos'. Alustan vaihtuessa eivät myöskään kävijät välttämättä ota osaa sisältöön sosiaalisessa mediassa tai videopalveluissa. Mainostajat saavat parempia tuloksia kohdistamalla esimerkiksi Facebook-mainokset sellaisiin käyttäjiin, jotka eivät vielä ole heidän fanejaan. Käyttämällä YouTuben mainosvideosuosituksia (Promoted Videos) Youtuben videohaussa tai sisältöyhteyksissä on paljon parempi ja kustannustehokkaampi tapa nostaa videoiden katselukertoja.

Negatiiviset avainsanat ja avainsanalista

Hakukonemarkkinointi-kampanjaa voi tehostaa ja tiukentaa rakentamalla ja lisäämällä joukko negatiivisia avainsanoja. Tämä poistaa jo aikaisemmin mainittua ei toivottua liikennettä ja lisää kohdistamista hakijan tarkoituksen mukaisesti. Markkinoijien tulisi panostaa yhtä paljon aikaa negatiivisiin avainsanoihin kuin niihin avainsanoihin, joilla asiakas on valmis ostamaan. Google Adwords on usein painottanut negatiivisten avainsanojen merkitystä menestyksekkäässä hakusanamainontakampanjassa. Negatiivisen avainsanan lisääminen kampanjaasi tai mainosryhmääsi tarkoittaa sitä, että mainoksesi ei näy jos haku sisältää kyseisen avainsanan. Sulkemalla pois ei-toivotut näyttökerrat, voivat negatiiviset avainsanat auttaa sinua löytämään oikeat asiakkaat, kehittämään napsautusprosenttiasi (CTR), saavuttamaan suuremmat laatupisteet (Quality Score) , pienentämään napsautuskohtaista hintaasi (CPC) ja kaiken tämän lisäksi kasvattamaan pääomantuottoprosenttiasi (ROI). Jos esimerkiksi olet luomassa jälleenmyyntikampanjaa kuluttajille, voisit laittaa negatiivisiksi avainsanoiksi mm. 'valmistajat' tai 'toimittajat'. Myös sellaisia negatiivisia avainsanoja, joita voit harkita on esimerkiksi 'huono' ja 'ilmainen' jne. Alla olevissa kuvissa näkyy muutama esimerkki negatiivisista avainsanoista kärsivistä mainostajista.
Onnistunut hakukonemarkkinointi-kampanja on muutakin kuin avainsanojen ostamista ja napsautuskohtaisten hintojen asettelua. Ennenkuin laitat hakukonemarkkinoinnin osaksi mainossuunnitelmaasi, arvioi tarkkaan ja objektiivisesti mitkä tavoitteesi on mainonnan osalta ja mitä haluat sillä saavuttaa. Muista aina varata runsaasti aikaa hakukonemarkkinointikampanjasi rakenteeseen, olemassa oleviin kohdistamisvaihtoehtoihin, ja varsinkin käyttämääsi avainsanalistaan.

kesäkuu 15, 2011 - 2 comments

10 tapaa parantaa yrityksesi hakukoneoptimointia

LLuettelemme kymmenen helppoa tapaa, jolla voit helposti ja luonnollisesti parantaa sivustosi hakukoneoptimointia ja saada yrityksellesi suurempaa hakukonenäkyvyyttä sekä lisää asiakaskontakteja.
Pidä sivustosi sellaisena, että hakukoneiden ja hakukonehämähäkkejen on helppo indeksoida- ja käydä läpi sivustoasi. Tässä muutamia vinkkejä sivustoosi ja hakukoneoptimointiisi:

1. Valitse oikeat avainsanat

Avainsanoja valittaessa tulisi miettiä sellaisia sanoja mitä asiakas haluaa, eikä välttämättä niitä sanoja mitä itse haluaisi käyttää. Mitkä avainsanat ovat sellaisia, millä asiakas haluaa sivustosi löytyvän hakukoneista? Pidä myös huoli että sivustosi sisältö on optimoitu oikein. Avainsanaa tulee esiintyä optimoitavassa sivussa sopivassa määrin ja oikeissa paikoissa. 2-5% on yleensä sopiva määrä (keyword density), jolla sanaa tulee esiintyä artikkelissa. Yli 5% voi joissakin tapauksissa olla Googlelle avainsanan spämmaystä (keyword spamming), josta seuraa rangaistuksia hakutuloksissa.

2. Optimoi sivustosi kuvat

Hakukoneet eivät tunnista kuvia. Hakukoneiden kannalta on tärkeää lisätä kaikkiin sivustosi kuviin ALT-tagit. Kuvan ALT-tagiksi voit laittaa esimerkiksi haluamasi avainsanan. Lue lisää kuvien ALT-tageista täältä. Voit myös vaikuttaa kuvatiedostojesi nimiin, otsikoihin, ja tiedostomuotoihin. JPG on yleisin tiedostomuoto kuville. Jos käytät esimerkiksi PNG-kuvia, voit optimoida kuvat kevyemmäksi ohjelmalla kuten PNG Optimizer, joka poistaa PNG-kuvista kaiken ylimääräisen ja tekee näin kuvistasi kevyempiä. Pidä siis huoli että kuvasi eivät ole liian raskaita sivustosi toimivuuden kannalta.

3. Ota kaikki irti kävijöistäsi

Hakukoneoptimointi on turhaa jos se ei tuota asiakaskontakteja ja diilejä. Panosta yrityksesi myyntisivuun saadaksesi lisää asiakkaita. Kehota kävijöitäsi toimimaan haluamallasi tavalla lisäämällä "toimintanappi" (Call to Action) näkyvään paikkaan etusivullesi. Voit myydä yrityksesi tuotteita ja palveluita tai kerätä rekisteröityneiden listaa tai uutiskirjeiden tilaajia. Jos keräät esimerkiksi sähköpostilistaa, anna jotakin arvokasta takaisin (ilmainen lahja) vastineeksi saamastasi sähköpostista tai muista tiedoista joita keräät.

4. Panosta sisältöön

Kirjoita enemmän ja laadukkaampaa sisältöä. Näin saat enemmän laadukkaita linkkejä sivuillesi. Tämä yksinkertainen sääntö jää monesti hakukoneoptimoinnissa huomioimatta. Laadukas sisältö on se mitä hakukoneet, kuten Google, haluaa sivustoltasi. Sinun ei kannata liikaa miettiä mitä hakukoneet haluavat sivustoltasi, vaan sitä mitä ihmiset eli asiakkaasi haluavat. Kun tarjoat laadukasta sisältöä, josta ihmiset pitävät, Google ja paremmat sijoitukset hakutuloksissa tulevat varmasti perässä.

5. Päivitä sivustoasi usein

Pidä hakukoneet ja asiakkaasi hereillä päivittämällä sivustoasi säännöllisesti. Voit laittaa sivustollesi tärkeitä uutisia yrityksestäsi tai pitää yllä blogia. Samalla sisältösi määrä kasvaa ja näyt hakukoneissa useammin eri hakusanoilla. Suositeltava määrä olisi päivittää sivustoasi vähintään kolme kertaa viikossa. Jos aikasi on vähissä, sinun tulisi minimissään päivittää sivustoasi kerran viikossa. Mitä useammin päivität, sitä parempi. Aktiivinen sivuston päivittäminen on tärkeää jos sivustollasi ei vielä ole kovin suurta auktoriteettia verkossa.

6. Pidä yllä blogia

Yritykselläsi täytyy olla blogi. On tutkittu, että ne yritykset jotka bloggaavat, saavat kaksi kertaa enemmän linkkejä sivuillensa kuin ne yritykset jotka eivät bloggaa. Yli puolet (55%) yrityksistä on kertonut saavansa enemmän kävijöitä bloginsa avulla. Lisäksi lähes puolet (46%) yrityksistä on kasvattanut liikevaihtoaan blogin avulla. Kuten aikaisemmin jo kerroimme, bloggaa niin usein kuin mahdollista.

7. Luo linkkejä

Laadukkaiden linkkejen määrä on edelleen hakukoneissa se mittari, joka kertoo sivuston auktoriteetista. Linkit vaikuttavat 70% sivuston hakukonenäkyvyyteen. 30% vaikuttaa sivuston sisäinen hakukoneoptimointi. Jo 10-20 linkkiä sivustoosi auttaa huomattavasti sivuston hakukoneoptimoinnissa ja hakutuloksissa sijoittumisessa. Luo ja houkuttele sivustosi sisältöön mahdollisimman paljon linkkejä luotetuista sivustoista. Linkkejen rakentamisesta ja linkitysstrategiasta kerromme blogillamme myöhemmin lisää.

8. Julkaise monipuolisesti

Muista julkaista sisältöä mahdollisimman moneen eri paikkaan: Blogikirjoitukset, vierasblogikirjoitukset, artikkelitietokannat, podcastit, videot, valokuvat, esittelyt, e-kirjat, uutistiedotteet, lehdistötiedotteet jne. Julkaisemalla monipuolisesti, saat takaisin linkkejä useista eri paikoista, hyödynnät kaikkia verkon mahdollisuuksia ja kerrot Googlelle olevasi merkittävä toimija.

9. Hyödynnä sosiaalista mediaa

Oletko mukana tärkeimmissä sosiaalisissa medioissa? Hakutuloksiin tulee yhä enemmän vaikuttamaan se, kuinka paljon seuraajia yritykselläsi tai palvelullasi on sosiaalisissa medioissa ja kuinka olet näissä mukana.
Edusta yritystäsi sähköpostitse ja sosiaalisissa verkostoissa houkutellaksesi enemmän linkkejä sivuillesi.
Etsi sosiaalisesta mediasta niitä ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita samasta asiasta kuin sinä. Jos kiinnostuksesi ja palvelusi on internet-markkinointi, verkostoidu internet markkinoinnista kiinnostuneiden ihmisten kanssa sosiaalisen median avulla. Seuraa heitä ja kommunikoi heidän kanssaan. Lähes puolet yrityksistä on kertonut saavansa asiakkaita sosiaalisen median avulla. Motivoi myös työntekijöitäsi edustamaan yritystäsi sosiaalisissa medioissa. Hanki relevantteja ja osaa-otavia seuraajia sekä luo suuria verkostoja sosiaalisen median avulla. Yritä käyttää vähintään viisi tuntia viikossa sosiaaliseen mediaan ja bloggaamiseen.

10. Pidä sivustosi nopeana

Google on ilmoittanut antavansa nyt ja tulevaisuudessa enemmän painoarvoa sivuston latautumisnopeuteen. Sivuston latautumisnopeudella on siis jonkin verran merkitystä hakutuloksissa sijoittumiseen ja se on yksi sisäisen hakukoneoptimoinnin tekijöistä. Nopea sivusto on merkki käyttäjäystävällisyydestä ja luotettavasta verkkosivustosta. Älä pihtaile serverikustannuksien kanssa ja pidä huoli että sivustosi latautuu riittävän nopeasti. Voit tarkastaa sivustosi nopeutta useilla eri työkaluilla, esimerkiksi ilmaisella GTmetrix verkkotyökalulla.