All Posts in Uutiset

syyskuu 26, 2011 - 4 comments

F8-konferenssi: Muutoksia Facebook-markkinointiin

FFacebook ja Mark Zuckerberg järjesti F8-konferenssin viime viikolla ja julkaisi huomattavia uudistuksia Facebookiin, jossa on tällä hetkellä jo yli 800 miljoonaa käyttäjää. F8 on tarkoitettu kehittäjille eikä mainostajille, mutta tulevat muutokset vaikuttavat silti vahvasti Facebook-markkinointiin ja mainontaan. Merkittävin uudistuksista on Timeline, joka tulee pian käyttöön kaikille Facebook-käyttäjille. Timeline uudistaa profiilin ulkoasua huomattavasti ja Facebook ottaa nyt profiileissa aivan uudenlaisen suunnan.

Facebook Timeline

Timeline on visuaalisesti erittäin näyttävä kun sivun yläosan valtaa suuri, lähes koko ruudunkokoinen kuva jota ympäröi profiilikuva ja muut käyttäjän kuvat. Timelinen tarkoituksena on näyttää käyttäjän aikaisempaa historiaa, tapahtumia ja kohokohtia vuosien varrelta. Facebookin tavoitteena on näyttää uudessa profiilissa enemmän muutakin sisältöä, eikä vain viimeisimpiä tilapäivityksiä. Jokainen käyttäjä voi kustomoida omasta timelinesta mieluisensa, joka tekee Facebook-profiilista aikaisempaa persoonallisemman. Käyttäjät voivat myös säädellä kenellä on oikeus tarkastella omaa timelinea, joten yksityisyysasetukset voi joutua asettamaan uudestaan. Timeline tulee toimimaan hyvin myös mobiililaitteilla, joten on mahdollista että se on HTML5-pohjainen.
Timelinessa Zuckerberg otti melkoisen riskin ja on mielenkiintoista nähdä kuinka käyttäjät suhtautuvat timelineen ja uuteen profiiliin kun se ilmestyy. Aiemmin Facebookin pienet päivityksetkin ovat aiheuttaneet runsaasti negatiivista palautetta. Mark Zuckerberg on varautunut käyttäjien palautteeseen ja kertoi samalla että "ihmiset tuntevat voimakasta omistamisen ylpeyttä profiileistaan" Timeline tulee käyttöön tulevina viikkoina, aluksi se on pelkästään kehittäjien käytössä. Katso alla oleva esittelyvideo, joka näyttää miltä aktiivisen Facebook-käyttäjän timeline tulee pian näyttämään.
 

Facebookin uudet verbit.

Jatkossa Facebookin käyttäjät voivat tehdä muutakin kuin "tykätä" jostain. He voivat esimerkiksi katsoa, lukea, syödä, juosta tai mitä tahansa. Moni markkinoija on tästä innoissaan, kun saatavilla on muitakin painikkeita kuin "tykkää" ja "suosittele". Käyttäjät voivat painaa esimerkiksi "katso" painiketta televisio-ohjelmissa ja "kuuntele"-painiketta musiikkikappaleissa. Nämä toiminnot näkyvät sitten Facebookin uudessa Ticker-ikkunassa, jossa näkyvät kaikki viimeisimmät tapahtumat ja uutiset, kuten Twitterissä.
Sosiaalisessa datassa uudet toiminnat näkyvät "tykkäyksinä". Toivottavasti tykkäyksiä tulee nyt enemmän uusien painikkeiden kautta. Myös sponsoroituihin tarinoihin tulee uusia ja mielenkiintoisia mahdollisuuksia uusien toimintojen kautta. Kyse ei ole enää siitä että joku tykkää Nokiasta, vaan siitä että voidaan katsoa esimerkiksi suosikkiohjelmaa tai pelata suosikkipelejä Nokian puhelimen kautta. Mainokset ja sponsoroidut tarinat tulee olemaan myös parempia ja sisällöllä tulee olemaan enemmän ja enemmän merkitystä Facebook-markkinoinnissa ja mainonnassa. Tykkää-painikkeen merkitys tulee olemaan nykyistä pienempi. Myös Mark Zuckerberg kertoi itse, että mainoksista tulee parempia. Facebook-mainostuottojen odotetaan muutenkin kaksinkertaistuvan tänä vuonna.

Sovellusten integrointi

Facebook-käyttäjät voivat nyt jakaa helpommin ja nopeammin musiikkia, videoita ja uutisia. He voivat esimerkiksi jakaa jotain minkä he juuri katsoivat, kuuntelivat tai lukivat timelinessa tai uudessa tickerissä. Musiikkia voi jakaa tai kuunnella yhdessä kavereiden kanssa. Sovelluksista tulee myös entistä sosiaalisempia ja niiden käyttö näkyy jatkuvasti timelinessa. Sovellukset tulee olemaan jatkossa suuremmassa roolissa ja niitä voi lisätä helposti omaan timelineen "Add to Timeline"-painikkeen avulla. Tämä mahdollistaa sovellusten nopeamman kasvun ja suosion. Myös musiikkipalvelu Spotify tulee Facebookiin tiivisti mukaan.
 

Muutokset Facebook-markkinointiin ja mainontaan

Markkinoijat joutuvat siis panostamaan jatkossa enemmän sisältöön markkinoidessaan tuotteitaan ja palveluitaan Facebookissa. Sovellukset, tilapäivitykset, uutiset ja mainokset tulee olemaan entistä sosiaalisempia ja laadukkaampia. Yksi tärkeimmistä uudistuksista on jokaisen uutispäivityksen oikeassa yläkulmassa oleva kohta, jossa voi merkitä jonkin päivityksen ns. "huippu-uutiseksi". Facebook tulee käyttämään tätä tietoa hyväkseen ja se tulee vaikuttamaan uutisten näkyvyyteen. Käyttäjät voivat vaikuttaa siis enemmän siihen mitä päivityksiä ja brändejä he näkevät ja jos päivitykset eivät ole tarpeeksi mielenkiintoisia, ne eivät saa hyvää näkyvyyttä. Mainostajien tulee siis ansaita paikka Facebook-käyttäjien uutis-osioissa.
Facebook-markkinoinnilta vaaditaan jatkossa paljon muutakin kuin suurta määrää tykkäyksiä ja faneja. Enää ei riitä pelkkä uutis-osion spämmääminen vaan nyt yritykset ja markkinoijat joutuvat tarjoamaan todellista arvoa seuraajilleen. Kun sisältö paranee, myös ihmiset viettävät enemmän aikaa Facebookissa (sovellukset, pelit ja timeline) ja tekevät paljon enemmän asioita. Juuri tätä mainostajat haluavat.

kesäkuu 28, 2011 - 11 comments

Tietoa Googlen uudesta +1-painikkeesta

GGoogle +1-painike on toiminut jo muutaman kuukauden ajan yhdysvalloissa ja nyt +1 painike on saapunut myös Suomeen ja muualle maailmaan.
Olet jo saattanut nähdä suurilla ulkomaisilla sivustoilla kyseistä painiketta. Kun painat +1-painiketta, kerrot Googlelle, että sen tulisi nostaa vierailemaasi sivustoa korkeammalle hakutuloksissa. Painike ei vielä oikeastaan tarjoa hyötyä muille kuin julkaisijoille ja verkkosivujen omistajille. Kerromme kaiken tarvittavan tästä uudesta verkkosivuille lisättävästä +1-painikkeesta ja voit katsoa myös alla Googlen oman +1-esittelyvideon.
+1-painike on yksi yli kahdestasadasta tekijästä (Googlen mukaan), joka vaikuttaa hakutuloksiin ja hakukonenäkyvyyteen. Muita hakutuloksiin vaikuttavaa tekijää on esimerkiksi vasta päivittynyt Googlen PageRank, jota Googlen mukaan ei kuitenkaan tulisi liikaa seurata ja se on vain yksi hakutuloksiin vaikuttava tekijä muiden joukossa. Google PageRank on sivustokohtainen auktoriteettiarvo asteikolla 1-10, johon vaikuttaa mm. ulkopuolisten linkkien määrä ja laatu. Googlen algoritmi muuttuu jatkuvasti ja nykyään myös sosiaalinen media ja paikalliset haut ovat vaikuttamassa hakutuloksiin. Lue aikaisempi artikkelimme "Hakukoneoptimointi ja uusi sosiaalinen haku"

Kuinka Google +1-painike toimii ja mitä hyötyä siitä on?

 

  • Google +1-painike on saatavilla verkkosivustojen omistajille ja ylläpitäjille, sekä julkaisijoille. Painikkeen voit lisätä oman verkkosivustosi sisällön yhteyteen.

 

  • +1 painikkeen lisääminen sivustolle voi parantaa verkkosivun hakukonenäkyvyyttä Googlessa ja nostaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa.
  • Kun sisäänkirjautunut käyttäjä hakee Googlesta tietoa, näkyy hakutuloksissa sivustojen kohdalla esimerkiksi jos joku käyttäjän Google-verkoston ystävistä on painanut +1-painiketta. Jos kukaan tuttu ei ole suositellut sivua, sivuston kohdalla voi näkyä lukumäärä, eli montako ihmistä on +1-nappia painanut.
  • Yhä enemmän laadukkaampia kävijöitä vierailee sivuillasi, kun käyttäjät näkevät suoraan hakutuloksissa jos joku heidän tuttavistaan suosittelee sivustoa.
  • Googlen mukaan käyttäjän painaessa +1-painiketta, käyttäjä kertoo lyhyesti että: "tämä on aika hyvä" tai "tähän kannattaa tutustua". Google suosittelee painamaan nappia jos pidät jostain, olet samaa mieltä jonkun kanssa, tai haluat suositella jotain muille.
  • +1-painike käyttää ja tallentaa sivuston url-osoitteen (voi tallentaa myös otsikon ja muuta sisältöä sivusta). Google +1-painiketta voi olla yhdellä sivulla useammankin kerran eri url-osoitteilla. +1-painikkeet eivät toimi yksityisissä URL-osoitteissa. Käyttäjät löytävät +1-painikkeen kautta suosittelemansa linkit omassa Google-profiilissaan.
  • Google +1-painike on aina julkinen ja se ei tarkoita samaa kuin Google Buzz-painike. Painiketta ei voi käyttää ennenkuin on kirjautunut omaan Google-tiliinsä.
  • +1 painikkeesta on olemassa useita erilaisia tyylejä ja kokoja. Löydät +1-painikkeen koodit sivustollesi lisäämistä varten täältä. Jos olet teknisempi ja haluat muokata nappia vapaammin, löydät siihen ohjeet tältä sivulta.
  • Google suosittelee +1-painikettaan artikkelin alkuun tai loppuun. (suositeltavaa kaikissa muissakin painikkeissa)
  • Googlen hakutulosten lisäksi +1-painiketta näkee mm. Googlen Android-markkinoilla, Blogger-blogeilla, Google-tuotehaku-osiossa, ja YouTubessa (Parantaa entisestään Youtuben hyödyntämistä hakukoneoptimoinnissa). Tämän lisäksi painiketta näkee lukuisissa suurissa verkkosivustoissa ja palveluissa, joissa se on jo aktiivisessa käytössä.
  • Google on kertonut +1-painikkeen käytön antavan potkua myös Adwordsiin ja maksullisiin mainoksiin. Painikkeen avulla mainoksesi voivat erottua joukosta tehokkaammin. +1 painikkeet näkyvät Googlen mainostekstien vieressä.
  • +1-Painikkeet eivät vielä näy mobiililaitteilla tehdyissä hauissa hakutuloksissa, vaikka sivustoille lisätyt painikkeet näkyvätkin.
  • Googlelta on tulossa Analytiikkapalvelu +1-painiketta varten. Näin verkkosivujen ylläpitäjät voivat tarkasti seurata +1-painikkeen tehoa ja saada tärkeää tietoa käyttäjistä. Tästä voit lukea lisää sivuillamme myöhemmin.

    Google +1-painikkeen esittelyvideo:

kesäkuu 21, 2011 - 5 comments

Uudet verkkotunnukset tulossa vuonna 2012

IICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) organisaatio, joka hallinnoi Internetin osoitteiden tunnuksia, on äänestänyt uusien vapaavalintaisten verkkotunnuspäätteiden puolesta.
Verkkotunnuksien päätteitä saa varata pian rajattomasti. Tällä hetkellä verkkotunnuspäätteitä on yhteensä 22, mukaanlukien suosituimmat .com, .net ja .org. Vuoden 2012 alkupuolella domainit voivat olla esimerkiksi muotoa .phone, .cola, .nhl, .pop tai mitä tahansa. Näin uudet domainit mahdollistavat mm. brändien nimet verkkotunnuksissa.
Rod Beckstrom, ICANN organisaation toimitusjohtaja kertoo lausunnossaan: “We hope this allows the domain name system to better serve all of mankind.” Beckstrom kertoi myös: “New gTLDs will change the way people find information on the Internet and how businesses plan and structure their online presence. Internet address names will be able to end with almost any word in any language, offering organizations around the world the opportunity to market their brand, products, community or cause in new and innovative ways.”
Tarkemmat tiedot ovat vielä avoimia, mutta näyttää siltä että uuteen domainbisnekseen pääsee mukaan 185 000 dollarilla + 25 000 dollarin vuosimaksulla. Nähtäväksi jää, kuinka uudet verkkotunnukset saavat suosiota. Ärsyttääkö tämä jälleen internetin käyttäjiä ja verkkosivustojen omistajia? Se on varmaa, että verkkotunnuksia myyvät yritykset vaurastuvat taas, kun yritykset varaavat uusia tunnuksia suojellakseen brändiään.