F8-konferenssi: Muutoksia Facebook-markkinointiin

FFacebook ja Mark Zuckerberg järjesti F8-konferenssin viime viikolla ja julkaisi huomattavia uudistuksia Facebookiin, jossa on tällä hetkellä jo yli 800 miljoonaa käyttäjää. F8 on tarkoitettu kehittäjille eikä mainostajille, mutta tulevat muutokset vaikuttavat silti vahvasti Facebook-markkinointiin ja mainontaan. Merkittävin uudistuksista on Timeline, joka tulee pian käyttöön kaikille Facebook-käyttäjille. Timeline uudistaa profiilin ulkoasua huomattavasti ja Facebook ottaa nyt profiileissa aivan uudenlaisen suunnan.

Facebook Timeline

Timeline on visuaalisesti erittäin näyttävä kun sivun yläosan valtaa suuri, lähes koko ruudunkokoinen kuva jota ympäröi profiilikuva ja muut käyttäjän kuvat. Timelinen tarkoituksena on näyttää käyttäjän aikaisempaa historiaa, tapahtumia ja kohokohtia vuosien varrelta. Facebookin tavoitteena on näyttää uudessa profiilissa enemmän muutakin sisältöä, eikä vain viimeisimpiä tilapäivityksiä. Jokainen käyttäjä voi kustomoida omasta timelinesta mieluisensa, joka tekee Facebook-profiilista aikaisempaa persoonallisemman. Käyttäjät voivat myös säädellä kenellä on oikeus tarkastella omaa timelinea, joten yksityisyysasetukset voi joutua asettamaan uudestaan. Timeline tulee toimimaan hyvin myös mobiililaitteilla, joten on mahdollista että se on HTML5-pohjainen.

Timelinessa Zuckerberg otti melkoisen riskin ja on mielenkiintoista nähdä kuinka käyttäjät suhtautuvat timelineen ja uuteen profiiliin kun se ilmestyy. Aiemmin Facebookin pienet päivityksetkin ovat aiheuttaneet runsaasti negatiivista palautetta. Mark Zuckerberg on varautunut käyttäjien palautteeseen ja kertoi samalla että ”ihmiset tuntevat voimakasta omistamisen ylpeyttä profiileistaan” Timeline tulee käyttöön tulevina viikkoina, aluksi se on pelkästään kehittäjien käytössä. Katso alla oleva esittelyvideo, joka näyttää miltä aktiivisen Facebook-käyttäjän timeline tulee pian näyttämään.

 

Facebookin uudet verbit.

Jatkossa Facebookin käyttäjät voivat tehdä muutakin kuin ”tykätä” jostain. He voivat esimerkiksi katsoa, lukea, syödä, juosta tai mitä tahansa. Moni markkinoija on tästä innoissaan, kun saatavilla on muitakin painikkeita kuin ”tykkää” ja ”suosittele”. Käyttäjät voivat painaa esimerkiksi ”katso” painiketta televisio-ohjelmissa ja ”kuuntele”-painiketta musiikkikappaleissa. Nämä toiminnot näkyvät sitten Facebookin uudessa Ticker-ikkunassa, jossa näkyvät kaikki viimeisimmät tapahtumat ja uutiset, kuten Twitterissä.

Sosiaalisessa datassa uudet toiminnat näkyvät ”tykkäyksinä”. Toivottavasti tykkäyksiä tulee nyt enemmän uusien painikkeiden kautta. Myös sponsoroituihin tarinoihin tulee uusia ja mielenkiintoisia mahdollisuuksia uusien toimintojen kautta. Kyse ei ole enää siitä että joku tykkää Nokiasta, vaan siitä että voidaan katsoa esimerkiksi suosikkiohjelmaa tai pelata suosikkipelejä Nokian puhelimen kautta. Mainokset ja sponsoroidut tarinat tulee olemaan myös parempia ja sisällöllä tulee olemaan enemmän ja enemmän merkitystä Facebook-markkinoinnissa ja mainonnassa. Tykkää-painikkeen merkitys tulee olemaan nykyistä pienempi. Myös Mark Zuckerberg kertoi itse, että mainoksista tulee parempia. Facebook-mainostuottojen odotetaan muutenkin kaksinkertaistuvan tänä vuonna.

Sovellusten integrointi

Facebook-käyttäjät voivat nyt jakaa helpommin ja nopeammin musiikkia, videoita ja uutisia. He voivat esimerkiksi jakaa jotain minkä he juuri katsoivat, kuuntelivat tai lukivat timelinessa tai uudessa tickerissä. Musiikkia voi jakaa tai kuunnella yhdessä kavereiden kanssa. Sovelluksista tulee myös entistä sosiaalisempia ja niiden käyttö näkyy jatkuvasti timelinessa. Sovellukset tulee olemaan jatkossa suuremmassa roolissa ja niitä voi lisätä helposti omaan timelineen ”Add to Timeline”-painikkeen avulla. Tämä mahdollistaa sovellusten nopeamman kasvun ja suosion. Myös musiikkipalvelu Spotify tulee Facebookiin tiivisti mukaan.

 

Muutokset Facebook-markkinointiin ja mainontaan

Markkinoijat joutuvat siis panostamaan jatkossa enemmän sisältöön markkinoidessaan tuotteitaan ja palveluitaan Facebookissa. Sovellukset, tilapäivitykset, uutiset ja mainokset tulee olemaan entistä sosiaalisempia ja laadukkaampia. Yksi tärkeimmistä uudistuksista on jokaisen uutispäivityksen oikeassa yläkulmassa oleva kohta, jossa voi merkitä jonkin päivityksen ns. ”huippu-uutiseksi”. Facebook tulee käyttämään tätä tietoa hyväkseen ja se tulee vaikuttamaan uutisten näkyvyyteen. Käyttäjät voivat vaikuttaa siis enemmän siihen mitä päivityksiä ja brändejä he näkevät ja jos päivitykset eivät ole tarpeeksi mielenkiintoisia, ne eivät saa hyvää näkyvyyttä. Mainostajien tulee siis ansaita paikka Facebook-käyttäjien uutis-osioissa.

Facebook-markkinoinnilta vaaditaan jatkossa paljon muutakin kuin suurta määrää tykkäyksiä ja faneja. Enää ei riitä pelkkä uutis-osion spämmääminen vaan nyt yritykset ja markkinoijat joutuvat tarjoamaan todellista arvoa seuraajilleen. Kun sisältö paranee, myös ihmiset viettävät enemmän aikaa Facebookissa (sovellukset, pelit ja timeline) ja tekevät paljon enemmän asioita. Juuri tätä mainostajat haluavat.

4 thoughts on “F8-konferenssi: Muutoksia Facebook-markkinointiin


Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *