All Posts in

helmikuu 13, 2012 - 5 comments

Millainen on täydellinen blogikirjoitus?

Säännöllisesti julkaistut blogikirjoitukset tuovat tarvittavaa tuoretta sisältöä sivustolle, ja tuoreen sisällön
tuottaminen on tänä vuonna entistäkin tärkeämpää.
Blogikirjoitukset parantavat hakukonenäkyvyyttä ja ne voivat tuoda uusia asiakkuuksia. Asiakkaita ja suurta verkkoliikennettä voi blogin kautta saada kuitenkin vain jos blogikirjoitukset ovat erittäin hyvin kirjoitettuja. Hyvin kirjoitetun sisällön ei välttämättä tarvitse olla kieliopillisesti täydellinen tai kovin innovatiivinen.
Hyvän artikkelin kirjoittaminen ei ole helppoa, joten listaan tähän tärkeimpiä tekijöitä, jotka ovat yleensä kaikkien
menestyksekkäimpien blogikirjoitusten taustalla. Listaan aluksi asioita, joihin ei enää tarvitse käyttää niin paljoa
huomiota kuin aikaisemmin.

Kirjoituksen pituus?

Pituudella ei ole enää niin paljon merkitystä kuin aikaisemmin. Pitkillä artikkeleilla on kyllä
tapana sijoittua korkeammalle Googlen luonnollisissa hakutuloksissa kuin lyhyemmillä, mutta lyhyitä artikkeleita on
yleensä paljon mukavampi lukea kuin pidempiä. Lyhyillä artikkeleilla voi myös viestiä asian tehokkaammin ja ne tulevat
todennäköisemmin luetuiksi. Menestyksekkäät blogikirjoitukset voivat olla pitkiä tai lyhyitä, eikä pituudella voida mitata
sisällön menestystä. Toiset kirjoittajat suosivat pitkiä artikkeleita ja toiset lyhyempiä.

Kielioppi?

Blogikirjoituksen tulisi olla kieliopillisesti tarpeeksi hyvin kirjoitettu ja asia pitää olla selkeästi
ilmaistu, mutta täydellisyyteen ei tarvitse pyrkiä. Bloggaaminen sujuu paljon tehokkaammin ja
kirjoitukseen ei kulu liikaa aikaa, jos hyväksyy satunnaiset pienet virheet tekstissä, jotka eivät haittaa kirjoituksen luettavuutta. Riittää, että blogiteksti on kieliopillisesti hyvä, mutta sen ei tarvitse olla täydellinen. Jokaisen tulisi keskittyä siihen, että blogikirjoituksen saa julkaistua ajoissa. Kirjoitukset paranevat sitä myötä mitä enemmän blogiin kirjoittaa, kun alkaa ymmärtää enemmän omaa sisältöä ja lukijakuntaa.

Kommenttien määrä?

Lukijoiden kommenttien määrällä ei ole enää merkitystä blogikirjoituksen menestymiselle eikä
kommenttien keräämisen pitäisi olla tavoitteena. Yritysblogin tavoitteena on aina kerätä lisää kävijöitä,
yhteydenottoja ja uusia asiakkaita. Kommentoimisen pitää silti olla aina mahdollista ja kaikkiin kommentteihin olisi hyvä vastata.

Mikä tekee blogikirjoituksesta onnistuneen?

 

1. Se ratkaisee ongelmia

Päätyvätpä lukijasi mistä tahansa kirjoitukseesi, on heillä aina mielessä
ongelma johon he tarvitsevat ratkaisua. Blogikirjoituksen tärkeimpänä tavoitteena on olla niin hyödyllinen, että se
ratkaisee lukijan mielessä olevan (tai piilevän) ongelman. Jos he löytävät kirjoituksestasi ratkaisun omaan
ongelmaansa, he mielellään jakavat sitä myös muille. Esitä asiasi selkeästi ja jos kirjoitat esimerkiksi vinkkejä,
kannusta heitä laittamaan vinkkisi käytäntöön. Ratkaiset lukijan ongelmia kouluttamalla ja opettamalla heitä. Anna
lukijoillesi ilmaista tietoa omasta asiantuntemuksestasi ja sen jälkeen voit tarjota heille jotain tuotetta joka voisi
ratkaista heidän loputkin ongelmansa. Tuote ei pelkästään ole ratkaisu lukijoiden ongelmiin.

2. Asia ja viesti on tärkeää

Sinun täytyy painottaa sitä, että asiallasi on kiire ja että se on erittäin tärkeää.
Mieti, miksi juuri sinun blogikirjoituksesi asiasta pitäisi lukea? Verkko on täynnä blogikirjoituksia lähes jokaisesta
aiheesta, joten sinun täytyy jotenkin erottua joukosta. Ratkaisu tähän on painottaa asiasi tärkeyttä tekstissä ja että
se on tärkeää juuri nyt. Kirjoita lukijoillesi niin, että he tuntevat myös itsensä tärkeäksi. Voit kirjoittaa
blogikirjoituksia niin kuin kirjoittaisit ystävällesi.

3. Kirjoitus on ulkoasulta tyylikäs

Tyylikkyys ei välttämättä tarkoita kuvia ja videoita, vaikka niitä olisikin hyvä
olla tekstin yhteydessä. Voit tehdä kirjoituksestasi visuaalisesti tyylikkäämmän ja selkeämmän lisäämällä eri kokoisia
otsikoita, numeroita, nappuloita ja nuolia jne. sopiviin paikkoihin tekstissä. Useat lukijat "skannaavat" koko tekstin
nopeasti läpi ennenkuin alkavat lukea sitä, joten on hyvä painottaa tekstin pääkohtia.

4. Sen täytyy olla viihdyttävää luettavaa

Kukaan ei halua lukea pitkää tekstiä, joka on raskasta luettavaa. Esitä asiasi lyhyissä
kappaleissa ja vältä liian vaikeaa kieltä. Vaikka aihepiirisi olisi kuinka raskas tahansa, pystyy siitä tekemään myös
viihdyttävän. Jos teksti venyy pitkäksi, lisää sen keskelle esimerkiksi lyhyt video YouTubesta. Mausta kirjoituksen
ulkoasua sopivilla kuvilla sopivissa paikoissa. Yritä välttää kuvissa tavanomaisia kuvapankeista ostettuja kuvia. Myös
hauskuus ja huumori on eduksi, jos se sopii sinulle. Voit tarkistaa, että blogikirjoituksesi on viihdyttävä pyytämällä
jotakin ystävääsi tai työtoveriasi lukemaan ja arvioimaan se.

5. Sisältö on rohkeaa ja asiantuntevaa

Kukaan ei halua lukea epävarmasti kirjoitettua ja liian hienovaraista tekstiä. Ole varma asiastasi ja pyri osoittamaan
tekstissäsi, että olet alasi rautainen ammattilainen tai asiantuntija. Monet menestyvät bloggaajat ovat alusta asti
olleet ehdottomia asiassaan, ja luoneet näin mainetta ja auktoriteettia kirjoitustensa kautta. Tällaisia blogikirjoituksia ihmiset etsivät ja tarvitsevat aina, ja niitä on myös ilo jakaa muille.
Jos pidit kirjoitustani hyödyllisenä, jaa se sosiaalisessa mediassa tai linkitä artikkeli omaan sivustoosi. Kiitän kaikkia niitä, jotka ovat blogiimme linkittäneet.

marraskuu 18, 2011 - 5 comments

Tietoa uusista Google+ sivuista

GGoogle käynnisti marraskuun 7.päivänä maailmanlaajuisesti Google+ yritys- ja brändisivut, jonka jälkeen kävijämäärä hieman uupuneessa Google plussassa räjähti ylöspäin. Kävijämäärän nousu oli suurinta sitten sivuston aukeamisen jälkeen.
Kun yritykset ja brändit alkoivat päivittää sivujansa, Google plussan käyttäjille tuli hyvä syy viettää verkostossa enemmän aikaa ja ottaa osaa keskusteluihin. Sivustolla vietetään nyt paljon enemmän aikaa ja käyttäjät palaavat yhä useammin sivulle uudestaan, mikä on sosiaalisen median sivuston menestymiselle kaikista tärkeintä.

Google plussan hyödyt ja mahdollisuudet bisneskäytössä

Monet miettivät vieläkin mitä hyötyä on liittyä Google+-palveluun, jota on pidetty kaikista kovimpana uhkana
Facebookille. Yritykset taas miettivät että miksi pitäisi ottaa osaa taas uuteen sosiaaliseen mediaan kun juuri on saatu Facebook- ja ehkä Twittermarkkinointi pyörimään kunnolla. Myös useat lehdistöt ovat ennustaneet ja kirjoittaneet Google plussan mahdollisesta epäonnistumisesta. Epäonnistumisesta ei kuitenkaan voida tässä tapauksessa puhua. On normaalia että uuden ja paljon ennalta puhutun sivuston laukaisun jälkeen kävijämäärä putoaa hetkellisesti. Millään muulla sosiaalisella medialla ei ole ollut niin suurta kasvua ja kävijämäärää ensimmäisten kuukausien aikana.
Google plussassa on nyt reilusti yli 40 miljoonaa käyttäjää ja siellä oli jo ennen beta-versiota huikeat 25 miljoonaa käyttäjää. Myös kritisoitu vähäinen naisten määrä on kasvanut palvelussa. Google plussassa ei vielä ole 800 miljoonaa
käyttäjää niinkuin Facebookissa, mutta silti sen on mahdollista tehdä jotain mitä Facebook ei pysty. Yrityksien ja varsinkin verkkoliiketoimintaa tekevien ei ole järkevää jättää huomioimatta hakukonejätin uusinta sosiaalista verkostoa, joka integroituu mm. Googlen hakutuloksiin. Hakutuloksiin vaikuttaa yhä enemmän sosiaalisuus ja sisällön tekijätieto ja Google+ on molemmissa tärkeässä asemassa. Myös +1-painikkeen tiedetään vaikuttavan hakutuloksiin ja Adwords-mainoksiin. +1 kertoo Googlelle sisällön laadusta ja sen hyödyllisyydestä. Plussien vaikutus ei näy vielä kovin paljoa ja signaali googlelle on vielä pientä, mutta silti pääasia on että se on vaikuttava tekijä. +1 on myös parempi mittari sisällön laadulle kuin Facebookin "tykkää"-painike. Voisi sanoa että jos yritys ei huomioi Google plussaa lainkaan niin se jättää samalla Googlen huomioimatta.
Tuleeko Google+ olemaan tärkeä työkalu bisnekseen siinä missä Facebook ja Twitter? Jätä kommenttisi artikkelin päätteeksi.
Yritysten ja verkkosivujen omistajien täytyy ymmärtää että Google+ vaikuttaa jo vahvasti hakutuloksiin. Google+-sivustopäivitykset indeksoituvat nopeasti Googleen, +1-painikkeet vaikuttavat hakutuloksissa sijoittumiseen ja nyt näyttää siltä että myös Google+-sivustot näkyvät varsinaisissa hakutuloksissa "lisää piireihin"-painikkeen kanssa.
Läheskään kaikki julkinen tieto Twitterissä ja Facebookissa ei indeksoidu Googleen, mutta kaikki julkinen Google plussan tieto indeksoituu, mikä on hyväksi hakukoneoptimoinnin kannalta.
Google+ on alusta asti ollut uhka myös Twitterille (enemmän kuin Facebookille), jota yritykset ja brändit pitävät erinomaisena työkaluna. On siis selvää että yritys- ja brändisivujen myötä myös Google+ on bisnestyökaluna yrityksille tärkeä. Sen lisäksi että Google+ on esillä maailman ylivoimaisesti suurimmassa hakukoneessa, on se myös esillä mm. Gmailissa ja Androidissa, joilla on useita miljoonia käyttäjiä.

Millaisen sivun Google plussassa voi tehdä?

Sivuja voit luoda Google plussassa niin monta kuin haluat ja voit luoda sivullesi erilaisia alisivuja. Esimerkiksi Elisa voi luoda sivun nimeltä "Elisa" ja "Elisa Viihde" tai "Elisa Laajakaista". Voit valita viidestä eri kategoriasta sivustosi:
1. Paikallinen yritys tai paikka
2. Tuote tai tuotemerkki
3. Yritys, laitos tai organisaatio
4. Taide, viihde tai urheilu
5. Muu sivu
Paikallinen yritys-sivusto on hieman erilainen kuin muut sivut. Paikallisessa yrityssivussa voit lisätä yrityksesi puhelinnumeron ja saat karttasijainnin sekä osoitteen näkyville. Katso paikallisen Google+ -sivun aloitusopas, jossa kerrotaan kaikki tarvittava paikallisen yrityssivun luomisprosessista.
Kun olet luonut Google+-sivun, sinusta tulee automaattisesti sen ylläpitäjä. Tällä hetkellä sivulla voi olla vaan yksi
ylläpitäjä, mutta useita ylläpitäjiä voi Googlen mukaan lisätä jatkossa. Voit halutessasi myös vaihtaa koska tahansa sivustosi nimeä, toisin kuin esimerkiksi Facebookissa.

Google+-integraatiot

Ainakaan vielä ei pysty yhdistämään Google+-sivua Google Places-sivun kanssa, vaan niitä pitää hallinoida erikseen. Google Placesin tarkoituksena on että yritykset löydetään helposti oman paikkakunnan kartalta ja Google+ pyrkii siihen että yritykset voisivat luoda suhteita, ottaa osaa ja kommunikoida suoraan asiakkaidensa kanssa. Tulevaisuudessa voidaan kuitenkin odottaa Google+-integrointia Googlen lukuisten olemassa olevien ja sen tulevien palveluiden kanssa. Google on jo aloittanut tämän prosessin, viimeisin Google+ - Youtube-integraatio ja tietysti Google+-integraatio Googlen omaan hakukoneeseen.

Oma käyttäjätunnus ja URL-osoite?

Tällä hetkellä et voi valita lainkaan omaa URL-osoitetta sivullesi ja ei ole tietoa koska tällainen ominaisuus tulee
vai tuleeko lainkaan. Joudut nyt tyytymään pitkään numerosarjaan, joka on samalla sivustosi tunnus. Jos kuitenkin haluat luoda lyhyen ja helposti muistettavan osoitteen sivullesi, suosittelen vierailemaan gplus.to sivulla, jossa voit luoda Google+-sivullesi haluamasi osoitteen, jota voit sitten helposti jakaa eteenpäin.

Profiilin vaihto

Kun päivität Google+-sivua, voit kätevästi vaihtaa henkilökohtaisesta profiilista Google+-yrityssivullesi. Sen jälkeen voit käyttää Google plussaa sivunasi aivan kuten Facebookissa.

Sivun päivitys ja jakaminen

Voit sivusi kautta jakaa kuvia,videoita, linkkejä ja järjestää Google Hangouts-videopuheluita. Hangouts-videopuhelut on yksi Google plussan parhaita ominaisuuksia ja sitä yritykset voivat hyödyntää mm. asiakaspalvelussa tai kasvotusten myynnissä. Uusimpien tietojen mukaan voit nyt myös käyttää kolmannen osapuolen julkaisutyökaluja-, esimerkiksi HootSuitea apuna sivujen päivittämisessä.

+1 ja "lisää piireihin"

Google +1-painike sivulla ei lisää sinua automaattisesti yrityksen piireihin vaan sitä varten on erikseen "Lisää
piireihin"-painike. Klikkaamalla sivun +1-painiketta et siis vielä seuraa sivua. On hieman vaikeaa että käyttäjät joutuvat tykätäkseen jostakin sivusta painamaan erikseen +1-painiketta ja jos he haluavat seurata sivua, he joutuvat vielä klikkaamaan "Lisää piireihin"-painiketta.

"Direct Connect"

Google on lisännyt ns. "Direct Connect" ominaisuuden hakukoneeseensa joka automaattisesti hakee Google+-sivuehdotuksia. (katso video). Esimerkiksi jos kirjoitat Googlen hakukenttään +-merkin kanssa: +angrybirds, ehdottaa hakukone Angry Birdsin Google+-sivua. Tämä ominaisuus ei ainakaan vielä ole ilmestynyt Suomen Googleen.

Google+ Badge

Jos haluat linkittää Google+-sivustosi omille kotisivuillesi, sitä varten voit luoda Google+-sivustolaatikon samaan tapaan kuin Facebokin "Like box". Voit luoda sivullesi Google+-sivumerkin ja laatikon täältä.

Se onko Google+ sopiva juuri sinun liiketoiminnalle riippuu asiakaskohderyhmistäsi ja luovuudestasi ottaa kaikki irti
uudesta palvelusta. Useimmiten ja toivottavasti jokainen yritys tietää omat kohderyhmänsä, missä he verkossa käyttävät aikaa, ja minkälaista sisältöä he hakevat. Täytyy vain löytää sopiva tasapaino sosiaaliselle kanssakäymiselle ja mainonnalle.
Käytätkö Google plussaa? Lisää Internet Markkinointi COM piireihisi. Saat uutisia ja vinkkejä Google plussasta
sekä kaikesesta sosiaaliseen mediaan, digitaaliseen markkinointiin ja mainontaan liittyvistä ajankohtaisista aiheista.

lokakuu 8, 2011 - 3 comments

12 vinkkiä, joilla varmistat hyvät kotisivut yritykselle

MMillaiset ovat hyvät kotisivut yritykselle? Mitkä ovat kaikkein tärkeimpiä asioita yritysten kotisivujen suunnittelussa ja rakentamisessa.
Luettelen parhaimmaksi koetut menetelmät, jotka varmistavat että yrityksen kotisivu on 1. käyttäjäystävällinen 2. Hakukoneystävällinen ja 3. Se tuottaa haluttuja tuloksia.

1. Asenna Google Analytics ja Webmasters

On suositeltavaa että käytät Googlen omia työkaluja: Google Analytics ja Google Webmasters. Google Webmasters tarjoaa
hyödyllistä tietoa sivustosi eheydestä ja sen käyttöönotto voi vaikuttaa positiivisesti hakukonenäkyvyyteesi. Google
Analytics on verkon tunnetuin analytiikkatyökalu sivuston kävijöiden seurantaan. Monet käyttävät Analyticsia varsinkin
verkkoliiketoiminnan alkuvaiheessa. Se on ilmainen, helpokäyttöinen ja joustava. Analytics tarjoaa lisäksi paljon
käyttötukea eri yhteisöjen kautta. On olemassa myös paljon monimutkaisempia analytiikkaohjelmia, joiden avulla pystyy
tarkemmin seuraamaan kävijöiden käyttäytymistä.

2. Rakenna etusivulle tehokas viesti ja esittely

Yrityksen etusivulla tulisi olla tarpeeksi sisältöä. Vähintään 300 sanaa. Kirjoita tehokas viesti tai esittely tuotteestasi tai
palvelustasi (noin 200-250) sanaa pitkä joka on asianmukainen ja jossa on käytetty oikeanlaisia avainsanoja. Kirjoita
selkeää tekstiä ja pyydä kävijää ottamaan osaa sivustollasi. Kiinnitä huomiota ainakin seuraaviin asioihin: Kuka olet? Mitä teet? Minkälaiseen ongelmaan tarjoat ratkaisua? Miksi juuri sinä olet se paras vaihtoehto? (miten eroat kilpailijoistasi) Miten edetään? (ilmainen kokeiluversio, tilaa heti, lataa raportti, tilaa uutiskirje, jätä tarjouspyyntö jne.) Huom! Vaikka on suositeltavaa että etusivulla on tarpeeksi paljon tekstiä, ei tämä sääntö välttämättä päde jokaiseen liiketoimintaan. Esimerkiksi verkkokaupat, mobiilisovellukset ja pelit ei välttämättä tarvitse paljoa tekstiä etusivulle.

3. Panosta sivuston ulkoasuun

Panosta yrityksen kotisivun ulkoasuun, niinkuin panostat myymälän ja liiketilan tyylikkyyteen ja viihtyvyyteen.
Sivuston ulkoasu on tarkoitettu kävijöitä varten mutta moni ei tiedä että se vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin ja
hakukonenäkyvyyteen. Kun sivustosi on tyylikäs, sitä pidetään tutustumisen arvoisena. Kun välitön
poistumisprosentti sivuillasi on pieni, Google katsoo että sivuillasi on mielenkiintoista sisältöä ja antaa näin sille
enemmän arvoa.
Sinulla täytyy olla mukaansa tempaava logo ja graafinen teema. Tyylikäs brändi tuo tarvittavaa
auktoriteettia. Pidä huoli että sivustosi on tyylikäs, mutta älä kuitenkaan unohda että sen täytyy myös latautua nopeasti, olla
helppokäyttöinen ja selkeästi luettava. On suositeltavaa että käytät sivustosi ulkoasun koodauksessa CSS:ää (porrastettuja tyyliarkkeja). Näin hakukoneet pystyvät indeksoimaan sivustosi ja voit olla varma siitä että sivustosi näkyy oikein kaikilla eri selaimilla. Muista ulkoasua suuniteltaessa huomioida myös kasvava älypuhelinten ja tablettien suosio. Tee sivustasi mobiiliystävällinen tai rakenna täysin oma (kevyempi) sivusto mobiililaitteita varten.

4. Tee kävijöille yhteydenotto helpoksi

Tarjoa kävijöillesi mahdollisimman paljon eri mahdollisuuksia ottaa sinuun yhteyttä. Pelkkä yhteydenotto-kaavake ei
riitä. Tarjoa eri vaihtoehtoja, kuten sähköpostit, puhelinnumerot, yhteydenottolomakkeet, ja sosiaalisen median
painikkeet. Käytä sosiaalisen median painikkeita niin että ne näkyvät kaikilla sivustosi eri sivuilla.

5. Lisää toimintakehoitus (Call to Action)

Tämä on ehdottomasti yksi tärkeimmistä asioista yrityksen kotisivusta, ellei tärkein. Sivustosta ei ole hyötyä jos ihmiset vain käyvät siellä ja lähtevät pois tekemättä mitään. Mitä haluat että kävijät tekevät sivustollasi? Mikä tuo sinulle tuloksia ja lisää myyntiä? Kehoita selkeästi ja näkyvästi kävijöitä toimimaan pääsivulla lisäämällä Call to Action-painike. Keskity yhteen tärkeimpään toimintoon, jonka haluat että kävijät
suorittavat sivustolla. Jos annat heille liikaa vaihtoehtoja, he eivät tee mitään. Tarkastele myös muitakin sivuja kuin
etusivua, ja mieti miten haluat kävijöidesi toimivan.

6. Rakenna sivusto toimimaan nyt ja tulevaisuudessa

Sivuston arkkitehtuurissa tulee ottaa huomioon jatkuva toimivuus ja muokattavuus. Kuinka helposti voit hallinnoida
sivustoa ja tehdä siihen tarvittavia muutoksia? Voitko helposti lisätä ja muokata sivuja? Panostaminen oikeanlaiseen
sisällönhallintajärjestelmään (CMS) heti alkuvaiheessa tekee myöhemmät muutokset huomattavasti helpommiksi. Muutoksia ja sisältöä sivustoon voi sitten tehdä myös sellaiset henkilöt, jotka eivät ole niin teknisiä.

7. Pidä huoli, että sivusto on hakukoneystävällinen.

Sivuston oikeaoppinen sisäinen hakukoneoptimointi on elintärkeä hyvään hakukonenäkyvyyteen Googlessa. Lisää siis
sivustoosi tärkeimmät hakukoneoptimointi-elementit: Otsikot, meta-kuvaukset, avainsanat, ylätunnisteiden tagit (H1-H6).
Pidä huoli että kaikki nämä ovat aiheenmukaisia, eli ne vastaavat sivuston sisältöä. Jos toimintasi on jollain tietyllä
paikkakunnalla, lisää paikkakuntasi nimi näihin kaikkiin kohtiin.

8. Tee ostaminen helpoksi

Jos sinulla on verkkokauppa tai myyt jotain sivuillasi, tee ostoprosessista mahdollisimman helppoa ja
yksinkertaista käyttäjälle. Pidä ostoskori foldin yläpuolella ja selkeästi esillä joka sivulla. Tämän pitäisi olla
päivänselvä asia mutta valitettavasti monet verkkokaupat taistelevat vieläkin tämän asian kanssa. Jos myyt useita
tuotteita niin muista lisätä ostoskoriisi "jatka ostoksia"-painike, jotta keskimääräinen kaupan koko kasvaa. Älä
kuitenkaan häiritse käyttäjän ostoprosessia millään tavalla.

9. Esitä sisältö selkeästi ja asianmukaisesti

Voit tehdä artikkelistasi mielenkiintoisemman lisäämällä siihen kuvia. Kuvat pitkän artikkelin välissä helpottavat sen
lukemista. Ihmiset ovat kiireisiä ja he yleensä "skannaavat" sivuja läpi verkossa surffatessaan. Niinpä pitkä teksti
ilman kuvia ja väliotsikoita ei yleensä motivoi lukemaan tekstiä läpi. Kuvien lisäksi voit käyttää apuna erilaisia
otsikoita ja välimerkkejä, joilla erottelet tekstistä pääkohdat. Korosta näitä pääkohtia mutta älä koskaan käytä isoja
kirjaimia peräkkäin, koska se koetaan verkkomaailmassa huutamiseksi. Ole myös varovainen huutomerkkien ja lihavointien kanssa. Sinun ei tarvitse huutaa lukijoillesi.

10. Kotisivun tulee olla helposti navigoitava

Löytävätkö kävijät etusivultasi helposti kaikkiin muihin sivuihin? Sivustossa navigointi tulisi olla helppoa,
yksinkertaista ja loogista. Mitkä ovat sivustosi tärkeimmät sivut ja missä sijaitsee kaikista hyödyllisin sisältö?
Pidä huoli että käyttäjät pääsevät käsiksi näihin sivuihin vaivattomasti. Jos sivustosi on riittävän laaja, lisää sinne
myös sisäänrakennettu hakuominaisuus. Linkitä sisäisesti sivulta toiselle tekstilinkkien avulla. Näin parannat
navigointia sivustossasi ja samalla sivuston sisäinen hakukoneoptimointi paranee.
Luo myös sivustokartta, jonka voit lähettää Googlelle Webmasters-työkalun avulla. Sivustosi kävijöille olisi
hyödyllistä luoda HTML-sivustokartta, mutta riittää että luot vähintään XML-sivustokartan jonka sitten lähetät
Googlelle. Tämä parantaa hakukonenäkyvyyttäsi ja hakukoneet löytävät helposti kaikki sivuston sivut.

11. Tee sivustosta luotettava

Luo sivustoosi selkeät käyttäjäehdot ja erillinen tietosuoja-osio, jos keräät henkilötietoja. Tietosuoja-osio ja rekisteriseloste
on Suomen laissa pakollinen, jos sivustosi vaatii rekisteröitymistä. Tietosuojan laatimisesta saat lisää tietoa
tietosuojavaltuutetun toimistosta. Pelkästään se että tietosuoja näkyy jossain sivullasi (yleensä aina sivuston
alaosassa) poistaa käyttäjiltä huolen siitä että heidän antamiaan henkilötietoja käytetään vääriin tarkoituksiin.
Lisää sivustoosi myös yrityksen osoitetiedot, puhelinnumero ja erilaiset "luottamusmerkinnät" (jos mahdollista).
Luottomerkit ovat ehdottoman tärkeitä jos sivustosi vastaa verkkomaksuista. Luottomerkkien olemassaolo lisää
luotettavuuttasi ja samalla myyntiäsi. Tunnetuimpia turvallisuusmerkkejä ja tarkastuksia sivustoihin tarjoaa mm. Trust-E, Mcafee ja Verisign. Jos huomaat tällaisen merkin sivuilla, tiedät että sivustossa ei ole vakoiluohjelmia ja viruksia.

12. Päivitä ja tarkista sivustoa usein.

Kävijöiden kannalta on erittäin turhauttavaa jos sivuillasi on vanhaa sisältöä ja rikkinäisiä linkkejä. Käy sisältöäsi
läpi säännöllisesti, tarkista että linkkisi ovat aktiivisia ja että sisältösi on ajantasalla. Lisää myös uutta sisältöä
säännöllisesti. Mitä enemmän ja useammin sitä lisäät, sen parempi. Juuri tämän takia yrityksen blogi on ehdottoman tärkeä. Menestyvään verkkoliiketoimintaan kuuluu tänä päivänä blogi. Hakukoneet eivät myöskään pidä
rikkinäisistä linkeistä eikä sivustosta joka on päivitetty viimeeksi vuosi sitten. Tarkasta, että sivustosi on turvallinen (ei vakoiluohjelmia ja viruksia) säännöllisin aikavälein. Rikkinäiset linkit ja sivuston turvallisuuden voit tarkistaa mm. Google Webmasters-työkalun avulla.
Kirjoitan pian uuden artikkelin, jossa näytän kuinka teet sivustosta turvallisen ja miten voit estää hakkereiden pääsyn sivuillesi. Hakkerit ovat olleet pitkään esimerkiksi WordPress ja Joomla-sivustojen riesana.
 
Jos tarvitset uudet modernit ja näyttävät kotisivut yritykselle, jotka myös tuovat tuloksia. Klikkaa tästä.

syyskuu 26, 2011 - 4 comments

F8-konferenssi: Muutoksia Facebook-markkinointiin

FFacebook ja Mark Zuckerberg järjesti F8-konferenssin viime viikolla ja julkaisi huomattavia uudistuksia Facebookiin, jossa on tällä hetkellä jo yli 800 miljoonaa käyttäjää. F8 on tarkoitettu kehittäjille eikä mainostajille, mutta tulevat muutokset vaikuttavat silti vahvasti Facebook-markkinointiin ja mainontaan. Merkittävin uudistuksista on Timeline, joka tulee pian käyttöön kaikille Facebook-käyttäjille. Timeline uudistaa profiilin ulkoasua huomattavasti ja Facebook ottaa nyt profiileissa aivan uudenlaisen suunnan.

Facebook Timeline

Timeline on visuaalisesti erittäin näyttävä kun sivun yläosan valtaa suuri, lähes koko ruudunkokoinen kuva jota ympäröi profiilikuva ja muut käyttäjän kuvat. Timelinen tarkoituksena on näyttää käyttäjän aikaisempaa historiaa, tapahtumia ja kohokohtia vuosien varrelta. Facebookin tavoitteena on näyttää uudessa profiilissa enemmän muutakin sisältöä, eikä vain viimeisimpiä tilapäivityksiä. Jokainen käyttäjä voi kustomoida omasta timelinesta mieluisensa, joka tekee Facebook-profiilista aikaisempaa persoonallisemman. Käyttäjät voivat myös säädellä kenellä on oikeus tarkastella omaa timelinea, joten yksityisyysasetukset voi joutua asettamaan uudestaan. Timeline tulee toimimaan hyvin myös mobiililaitteilla, joten on mahdollista että se on HTML5-pohjainen.
Timelinessa Zuckerberg otti melkoisen riskin ja on mielenkiintoista nähdä kuinka käyttäjät suhtautuvat timelineen ja uuteen profiiliin kun se ilmestyy. Aiemmin Facebookin pienet päivityksetkin ovat aiheuttaneet runsaasti negatiivista palautetta. Mark Zuckerberg on varautunut käyttäjien palautteeseen ja kertoi samalla että "ihmiset tuntevat voimakasta omistamisen ylpeyttä profiileistaan" Timeline tulee käyttöön tulevina viikkoina, aluksi se on pelkästään kehittäjien käytössä. Katso alla oleva esittelyvideo, joka näyttää miltä aktiivisen Facebook-käyttäjän timeline tulee pian näyttämään.
 

Facebookin uudet verbit.

Jatkossa Facebookin käyttäjät voivat tehdä muutakin kuin "tykätä" jostain. He voivat esimerkiksi katsoa, lukea, syödä, juosta tai mitä tahansa. Moni markkinoija on tästä innoissaan, kun saatavilla on muitakin painikkeita kuin "tykkää" ja "suosittele". Käyttäjät voivat painaa esimerkiksi "katso" painiketta televisio-ohjelmissa ja "kuuntele"-painiketta musiikkikappaleissa. Nämä toiminnot näkyvät sitten Facebookin uudessa Ticker-ikkunassa, jossa näkyvät kaikki viimeisimmät tapahtumat ja uutiset, kuten Twitterissä.
Sosiaalisessa datassa uudet toiminnat näkyvät "tykkäyksinä". Toivottavasti tykkäyksiä tulee nyt enemmän uusien painikkeiden kautta. Myös sponsoroituihin tarinoihin tulee uusia ja mielenkiintoisia mahdollisuuksia uusien toimintojen kautta. Kyse ei ole enää siitä että joku tykkää Nokiasta, vaan siitä että voidaan katsoa esimerkiksi suosikkiohjelmaa tai pelata suosikkipelejä Nokian puhelimen kautta. Mainokset ja sponsoroidut tarinat tulee olemaan myös parempia ja sisällöllä tulee olemaan enemmän ja enemmän merkitystä Facebook-markkinoinnissa ja mainonnassa. Tykkää-painikkeen merkitys tulee olemaan nykyistä pienempi. Myös Mark Zuckerberg kertoi itse, että mainoksista tulee parempia. Facebook-mainostuottojen odotetaan muutenkin kaksinkertaistuvan tänä vuonna.

Sovellusten integrointi

Facebook-käyttäjät voivat nyt jakaa helpommin ja nopeammin musiikkia, videoita ja uutisia. He voivat esimerkiksi jakaa jotain minkä he juuri katsoivat, kuuntelivat tai lukivat timelinessa tai uudessa tickerissä. Musiikkia voi jakaa tai kuunnella yhdessä kavereiden kanssa. Sovelluksista tulee myös entistä sosiaalisempia ja niiden käyttö näkyy jatkuvasti timelinessa. Sovellukset tulee olemaan jatkossa suuremmassa roolissa ja niitä voi lisätä helposti omaan timelineen "Add to Timeline"-painikkeen avulla. Tämä mahdollistaa sovellusten nopeamman kasvun ja suosion. Myös musiikkipalvelu Spotify tulee Facebookiin tiivisti mukaan.
 

Muutokset Facebook-markkinointiin ja mainontaan

Markkinoijat joutuvat siis panostamaan jatkossa enemmän sisältöön markkinoidessaan tuotteitaan ja palveluitaan Facebookissa. Sovellukset, tilapäivitykset, uutiset ja mainokset tulee olemaan entistä sosiaalisempia ja laadukkaampia. Yksi tärkeimmistä uudistuksista on jokaisen uutispäivityksen oikeassa yläkulmassa oleva kohta, jossa voi merkitä jonkin päivityksen ns. "huippu-uutiseksi". Facebook tulee käyttämään tätä tietoa hyväkseen ja se tulee vaikuttamaan uutisten näkyvyyteen. Käyttäjät voivat vaikuttaa siis enemmän siihen mitä päivityksiä ja brändejä he näkevät ja jos päivitykset eivät ole tarpeeksi mielenkiintoisia, ne eivät saa hyvää näkyvyyttä. Mainostajien tulee siis ansaita paikka Facebook-käyttäjien uutis-osioissa.
Facebook-markkinoinnilta vaaditaan jatkossa paljon muutakin kuin suurta määrää tykkäyksiä ja faneja. Enää ei riitä pelkkä uutis-osion spämmääminen vaan nyt yritykset ja markkinoijat joutuvat tarjoamaan todellista arvoa seuraajilleen. Kun sisältö paranee, myös ihmiset viettävät enemmän aikaa Facebookissa (sovellukset, pelit ja timeline) ja tekevät paljon enemmän asioita. Juuri tätä mainostajat haluavat.

syyskuu 5, 2011 - Kommentit pois päältä artikkelissa 10 vinkkiä yrityksen bloggaamiseen ja liikenteen kasvattamiseen

10 vinkkiä yrityksen bloggaamiseen ja liikenteen kasvattamiseen

SSuurimmalla osalla suomalaisista yrityksistä ei vieläkään ole omaa blogia, eikä moni edes tiedä mikä blogi on. Päätin kaikesta huolimatta kirjoittaa vinkkejä juuri yrityksen bloggaamiseen.
On erittäin tärkeää että sivusto päivittyy säännöllisin aikavälein ja jokaisella yritys-sivuston omistajalla tulisi olla edes jonkinlainen blogi.
Vaikka yrittäjän aika olisi kuinka vähissä, täytyy jokaisen jakaa verkossa tietämystä omasta alastaan. Yhden blogipäivityksen kirjoittamiseen menee aikaa yleensä ainoastaan 30-60 min. Yritä kirjoittaa vähintään kerran viikossa blogiisi, mutta huomattavampia tuloksia saat, kun kirjoitat kaksi kertaa viikossa. Jos et keksi aiheita, hae niitä muilta alan sivuilta. Seuraavassa ainakin 10 kohtaa, joita tulee ottaa huomioon yrityksen bloggaamisessa.

1. Vähennä Adwords-mainontaa ja keskity ilmaisiin kävijöihin blogin avulla

Kokeile käyttää vähemmän rahaa PPC-mainontaan (maksu klikkauksista) ja ansaitse sivustosi kävijät bloggaamisella.
Suomessakin hakukonemainonnasta on tullut selvästi kalliimpaa kuin se oli vielä muutama vuosi sitten. Moni yritys on
mukana PPC-mainonnnassa (tai kokeillut sitä), mutta vain harva ymmärtää ilmaisten, ansaittujen ja luonnollisten
kävijöiden merkityksen. On aika keskittyä hakukoneiden luonnollisiin hakutuloksiin yhdessä maksullisten menetelmien kanssa.

2. Kouluta, opasta kävijöitäsi ja potentiaalisia asiakkaitasi blogin kautta

Kävijäsi ja potentiaaliset asiakkaasi haluavat tietää lisää tuotteistasi tai palveluistasi ja kaikki eivät ole välttämättä valmiita ostamaan heti mitään. Tarjoa heille blogin kautta tietoa, juuri sitä mitä he haluavat. Joissakin tapauksissa asiakkaat tuhlaavat kallista aikaasi kyselemällä tietoa, jotka voisi ihan hyvin löytyä verkkosivuiltasi. Tällaiset keskustelut eivät välttämättä johda kauppoihin. Kouluta heitä ilmaiseksi blogisi avulla ja jaa tietosi. Samalla annat sellaisen vaikutuksen, että sinulla on alallasi auktoriteettiä. Verkossa auktoriteetti on kaikki kaikessa. Sinun tarvitsee vain näyttää siltä, että tiedät ja osaat enemmän kuin muut. Tämä johtaa myöhemmin kauppoihin.

3. Bloggaa säännöllisesti, kaksi kertaa viikossa.

Bloggaamalla kaksi kertaa viikossa pidät hakukoneet tyytyväisinä ja kävijöitä alkaa tulemaan säännöllisesti enemmän ja
enemmän. Mitä enemmän bloggaat, sitä nopeammin saat liikennettä ja hakukonenäkyvyyttä kasvatettua. Nämä lisääntyvät
kävijät tulevat eri hakusanoilla kuukaudesta toiseen. Kun päivität tiheästi, se houkuttelee myös uusia blogin tilaajia
ja blogissa vierailevien lukijoiden mielenkiinto tarttuu herkemmin.

4. Käytä asiakkaidesi useimmin kysyttyjä kysymyksiä blogipäivitysten aiheina.

Käytä jo olemassa olevaa tietoa blogipäivityksissäsi, eli sitä mitä asiakkaasi haluavat tietää. Valitse avainsanasi
otsikoissasi huolella, jotta mahdollisimman moni hakukoneista tätä tietoa hakeva päätyisi sivuillesi.

5. Optimoi blogisi sisältö erilaisille avainsanoille

Optimoidessasi blogiasi, mieti niitä avainsanoja joilla ihmiset hakevat tietoa hakukoneissa. Älä panosta bloggaamisen
alkuvaiheissa liian vaikeisiin ja kaikkein yleisimpiin avainsanoihin. Aloita helpoilla kahden tai kolmen sanan yhdistelmillä, jotta näet nopeasti tuloksia.

6. Pidä huoli että blogisi on saman verkkotunnuksen alla, kuin yrityksen pääsivusto.

Katso että blogisi ja yrityksesi pääsivu on saman domainin alla ja blogista on linkki/linkkejä yrityksesi pääsivulle.
Tämä sen takia, että jos joku linkittää blogisi artikkeleihin, niin samalla yrityksesi pääsivusto (pää-verkkotunnus) hyötyy näistä linkeistä ja parantaa koko sivuston hakukoneoptimointia. Niinpä sellaisetkin sivustot jotka eivät ole blogipäivityksiä kohoaa ylöspäin hakutuloksissa.

7. Laita työntekijäsi ja tiimisi kirjoittamaan blogiin.

Bloggaus on kovaa työtä ja oma aikasi ei välttämättä riitä kahteen blogipäivitykseen viikossa. Voit jakaa
kirjoittamisen omille työntekijöillesi ja tiimisi jäsenille. Tiimisi voivat myös auttaa sinua valitsemaan blogisi
aiheet ja keräämään sinulle tarvittavaa tietoa blogipäivityksiäsi varten.

8. Käsittele julkisesti sellaisia asioita, joita kilpailijasi eivät uskalla

Vastaa sellaisiin kysymyksiin blogissasi, joista kilpailijasi eivät uskalla keskustella julkisesti. Tällaisia voivat
olla esimerkiksi hinnastot, eli paljonko jokin tuote tai palvelu tulee heille maksamaan.

9. Ota osaa keskusteluun

Ota aina osaa keskusteluihin ja vastaa jokaiseen blogisi kommenttiin, myös negatiivisiin kommentteihin. Tämä varmistaa
sen että kaikki mielellään lisäävät kommentteja ja ottavat osaa blogiisi jatkossakin ja blogissa on muutenkin hyvää yhteistyön meininkiä, kun ylläpitäjä vastaa kommennteihin säännöllisesti. Huom. opi tunnistamaan spämmi-kommentit äläkä julkaise täysin merkityksettömiä komentteja blogissasi, varsinkin jos niihin on linkki lisättynä. Jos linkität epäilyttäville sivustoille, se voi vaikuttaa negatiivisesti hakutuloksiisi.

10. Lisää toimintakehoite (CTA = call to action) blogisi päivityksiin

Voit kerätä blogissasi esimerkiksi sähköpostilistaa tai ottaa tarjouspyyntöjä asiakkailtasi. Voit kysyä esimerkiksi
nimeä, sähköpostiosoitetta ja puhelinnumeroa. Kysy kaavakkeessa ainoastaan myyntiäsi ajatellen tärkein tieto asiakkaalta. Liika tiedonkeruu kaavakkeessa voi estää lukijoitasi antamasta tarvittavia tietoja. Lisäämällä blogin sivuille erilaisia toimintakehoitteita, voit muuttaa blogisi lukijat asiakkaiksi.

heinäkuu 12, 2011 - Kommentit pois päältä artikkelissa Vinkkejä onnistuneeseen hakukonemarkkinointi-kampanjaan

Vinkkejä onnistuneeseen hakukonemarkkinointi-kampanjaan

HHakukonemarkkinointi (SEM) on internetmarkkinoinnin osa-alueena melko laaja ja oikein toteutettuna se voi olla erittäin tehokasta.
Kerromme muutamia tärkeitä vinkkejä hakukonemarkkinointisi kehittämiseen. Googlen Adwords on erinomainen paikka mainostaa. Sen käyttö lisää tehokkaasti yritysten ja brändien tunnettavuutta sekä tuo uusia kävijöitä sivuillesi. Hakukonemainoksien kautta saapuvilla kävijöillä on jo valmis tarve mainostavan yrityksen palveluihin ja tuotteisiin. Tehokkuudestaan huolimatta Adwords ei kuitenkaan sovi jokaiseen mainoskampanjaan ja mainostarkoitukseen. Googlen hakutuloksissa voi usein nähdä täysin väärän tyyppisiä mainoksia.

Jos keskimääräiset kustannuksesi klikkauksista (CPC) tai sivustosi kävijöiden tekemistä toiminnoista (CPA) ovat suuremmat kuin kulut bannerimainoksissasi tai verkon ulkopuolella tapahtuvassa mainonnassa, on mainoskampanjasi silloin todennäköisesti mennyt pieleen. Viime vuosien aikana hakukonemarkkinointi on jokaisen markkinoijan ykköslistalla ja markkinoijat uskovat, että hakukonemarkkinoinnilla on sijaa heidän kaikissa kampanjoissaan. Hakukonemainokset ovat aina mukana, vaikka tavoitteet olisivat mitä tahansa. Google Adwords houkuttelee kaikenkokoisia mainostajia helppokäyttöisyydellä ja minimaalisilla aloituskustannuksilla. Onneksi on olemassa joitakin mainostajia, jotka eivät heti lähde päättömästi mukaan hakusanamainontaan kampanjoissaan.
Internetvillityksen huippuaikoina, 1990-luvun lopussa ("dot com buumi") bannerimainokset olivat suosituimpia ja ne olivat se ykkösjuttu, jota silloin käytettiin. Silloin oli mm. pop-up-mainoksia, pop-under-mainoksia, ja pakollisia mainossivuja "interstitial webpages" ennen varsinaista sisältösivua. Mainoksia oli jokapuolella, kun vierailit eri verkkosivuilla. Uusien sivustojen perustajat luulivat, että mitä enemmän mainoksia heidän sivuillaan oli, sitä enemmän heidän sivustonsa tuottaisi rahaa. Pian he oppivat, että kaikki heidän mainoksistaan ei kuitenkaan tuota lainkaan. Syynä tähän oli yksinkertaisesti se, että sivustolla vierailevat kävijät eivät enää halunneet nähdä mainoksia, jotka eivät olleet relevantteja heille. Kävijöitä alkoivat häiritä mainokset, jotka eivät vastanneet yhtään heidän mielenkiinnon kohteitaan. Myöhemmin internetin kehittyessä ne mainosverkostot jotka säilyivät, alkoivat kehitellä uudenlaisia bannerimainonta-menetelmiä. Mainoksia alettiin kohdistamaan verkkokäyttäytymisen sekä asiayhteyden mukaan. Tämän lisäksi mainoksia pystyttiin kohdistamaan väestörakenteen mukaan (ammatti, ikäryhmä, sukupuoli, tulot jne.) Tämä aloitti uuden aallon verkkomainonnassa, jonka ansiosta bannerimainonta on elpymässä ennalleen.
Nykyään suurin haaste hakukonemainonnassa on tunnistaa jokaisen haun tarkoitus. Hakukonemainonnassa ei ole vielä mahdollista kohdistaa väestörakenteen tai aikaisemman verkkokäyttäytymisen mukaan, eikä mainoksia pystytä varsinkaan kohdistamaan hakijan tarkoitusta huomioiden. Yleensä Hakukonemainonnassa kohdistamisvaihtoehtoja on kieli, verkosto, sijainti, ja mainoksen ajoittaminen. Mobiililaitteille tarkoitetussa hakukonemainonnassa pystytään mainokset kohdistamaan eri laitteille ja operaattoreille. Tavoitteena hakusanamainonta-kampanjassa olisi keskittyä aina liikenteen laatuun ja sulkea pois kaikki ei toivottu liikenne.

Hakukonemarkkinointi ei sovi jokaiseen mainostarkoitukseen

Mainostajien tulisi ajatella kuten hakijat ja miettiä tarkasti onko hakukonemainokset käyttäjän kannalta se sopivin ratkaisu. Käyttämällä hakusanamainontaa tuodaksesi liikennettä sosiaaliseen mediaan ei ole järkevä ratkaisu. Saavutat paremmin tavoitteesi sosiaalisessa mediassa (esimerkiksi videokatselukerrat ja Facebook "tykkäämiset") laittamalla mainoksesi suoraan siihen sosiaaliseen mediaan, jonne haluat lisää toimintaa. Käyttämällä hakusanamainontaa Facebook-fanejen määrän kasvattamiseen tai Youtube-videoiden katselukertojen lisäämiseen, tulee huomattavasti kalliimmaksi kuin mainostamalla Facebook-sivustoa Facebook-mainoksella tai Youtube-videota suoraan Youtuben omalla mainosvideosuosituksella 'Youtube Promoted Videos'. Alustan vaihtuessa eivät myöskään kävijät välttämättä ota osaa sisältöön sosiaalisessa mediassa tai videopalveluissa. Mainostajat saavat parempia tuloksia kohdistamalla esimerkiksi Facebook-mainokset sellaisiin käyttäjiin, jotka eivät vielä ole heidän fanejaan. Käyttämällä YouTuben mainosvideosuosituksia (Promoted Videos) Youtuben videohaussa tai sisältöyhteyksissä on paljon parempi ja kustannustehokkaampi tapa nostaa videoiden katselukertoja.

Negatiiviset avainsanat ja avainsanalista

Hakukonemarkkinointi-kampanjaa voi tehostaa ja tiukentaa rakentamalla ja lisäämällä joukko negatiivisia avainsanoja. Tämä poistaa jo aikaisemmin mainittua ei toivottua liikennettä ja lisää kohdistamista hakijan tarkoituksen mukaisesti. Markkinoijien tulisi panostaa yhtä paljon aikaa negatiivisiin avainsanoihin kuin niihin avainsanoihin, joilla asiakas on valmis ostamaan. Google Adwords on usein painottanut negatiivisten avainsanojen merkitystä menestyksekkäässä hakusanamainontakampanjassa. Negatiivisen avainsanan lisääminen kampanjaasi tai mainosryhmääsi tarkoittaa sitä, että mainoksesi ei näy jos haku sisältää kyseisen avainsanan. Sulkemalla pois ei-toivotut näyttökerrat, voivat negatiiviset avainsanat auttaa sinua löytämään oikeat asiakkaat, kehittämään napsautusprosenttiasi (CTR), saavuttamaan suuremmat laatupisteet (Quality Score) , pienentämään napsautuskohtaista hintaasi (CPC) ja kaiken tämän lisäksi kasvattamaan pääomantuottoprosenttiasi (ROI). Jos esimerkiksi olet luomassa jälleenmyyntikampanjaa kuluttajille, voisit laittaa negatiivisiksi avainsanoiksi mm. 'valmistajat' tai 'toimittajat'. Myös sellaisia negatiivisia avainsanoja, joita voit harkita on esimerkiksi 'huono' ja 'ilmainen' jne. Alla olevissa kuvissa näkyy muutama esimerkki negatiivisista avainsanoista kärsivistä mainostajista.
Onnistunut hakukonemarkkinointi-kampanja on muutakin kuin avainsanojen ostamista ja napsautuskohtaisten hintojen asettelua. Ennenkuin laitat hakukonemarkkinoinnin osaksi mainossuunnitelmaasi, arvioi tarkkaan ja objektiivisesti mitkä tavoitteesi on mainonnan osalta ja mitä haluat sillä saavuttaa. Muista aina varata runsaasti aikaa hakukonemarkkinointikampanjasi rakenteeseen, olemassa oleviin kohdistamisvaihtoehtoihin, ja varsinkin käyttämääsi avainsanalistaan.

kesäkuu 28, 2011 - 11 comments

Tietoa Googlen uudesta +1-painikkeesta

GGoogle +1-painike on toiminut jo muutaman kuukauden ajan yhdysvalloissa ja nyt +1 painike on saapunut myös Suomeen ja muualle maailmaan.
Olet jo saattanut nähdä suurilla ulkomaisilla sivustoilla kyseistä painiketta. Kun painat +1-painiketta, kerrot Googlelle, että sen tulisi nostaa vierailemaasi sivustoa korkeammalle hakutuloksissa. Painike ei vielä oikeastaan tarjoa hyötyä muille kuin julkaisijoille ja verkkosivujen omistajille. Kerromme kaiken tarvittavan tästä uudesta verkkosivuille lisättävästä +1-painikkeesta ja voit katsoa myös alla Googlen oman +1-esittelyvideon.
+1-painike on yksi yli kahdestasadasta tekijästä (Googlen mukaan), joka vaikuttaa hakutuloksiin ja hakukonenäkyvyyteen. Muita hakutuloksiin vaikuttavaa tekijää on esimerkiksi vasta päivittynyt Googlen PageRank, jota Googlen mukaan ei kuitenkaan tulisi liikaa seurata ja se on vain yksi hakutuloksiin vaikuttava tekijä muiden joukossa. Google PageRank on sivustokohtainen auktoriteettiarvo asteikolla 1-10, johon vaikuttaa mm. ulkopuolisten linkkien määrä ja laatu. Googlen algoritmi muuttuu jatkuvasti ja nykyään myös sosiaalinen media ja paikalliset haut ovat vaikuttamassa hakutuloksiin. Lue aikaisempi artikkelimme "Hakukoneoptimointi ja uusi sosiaalinen haku"

Kuinka Google +1-painike toimii ja mitä hyötyä siitä on?

 

  • Google +1-painike on saatavilla verkkosivustojen omistajille ja ylläpitäjille, sekä julkaisijoille. Painikkeen voit lisätä oman verkkosivustosi sisällön yhteyteen.

 

  • +1 painikkeen lisääminen sivustolle voi parantaa verkkosivun hakukonenäkyvyyttä Googlessa ja nostaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa.
  • Kun sisäänkirjautunut käyttäjä hakee Googlesta tietoa, näkyy hakutuloksissa sivustojen kohdalla esimerkiksi jos joku käyttäjän Google-verkoston ystävistä on painanut +1-painiketta. Jos kukaan tuttu ei ole suositellut sivua, sivuston kohdalla voi näkyä lukumäärä, eli montako ihmistä on +1-nappia painanut.
  • Yhä enemmän laadukkaampia kävijöitä vierailee sivuillasi, kun käyttäjät näkevät suoraan hakutuloksissa jos joku heidän tuttavistaan suosittelee sivustoa.
  • Googlen mukaan käyttäjän painaessa +1-painiketta, käyttäjä kertoo lyhyesti että: "tämä on aika hyvä" tai "tähän kannattaa tutustua". Google suosittelee painamaan nappia jos pidät jostain, olet samaa mieltä jonkun kanssa, tai haluat suositella jotain muille.
  • +1-painike käyttää ja tallentaa sivuston url-osoitteen (voi tallentaa myös otsikon ja muuta sisältöä sivusta). Google +1-painiketta voi olla yhdellä sivulla useammankin kerran eri url-osoitteilla. +1-painikkeet eivät toimi yksityisissä URL-osoitteissa. Käyttäjät löytävät +1-painikkeen kautta suosittelemansa linkit omassa Google-profiilissaan.
  • Google +1-painike on aina julkinen ja se ei tarkoita samaa kuin Google Buzz-painike. Painiketta ei voi käyttää ennenkuin on kirjautunut omaan Google-tiliinsä.
  • +1 painikkeesta on olemassa useita erilaisia tyylejä ja kokoja. Löydät +1-painikkeen koodit sivustollesi lisäämistä varten täältä. Jos olet teknisempi ja haluat muokata nappia vapaammin, löydät siihen ohjeet tältä sivulta.
  • Google suosittelee +1-painikettaan artikkelin alkuun tai loppuun. (suositeltavaa kaikissa muissakin painikkeissa)
  • Googlen hakutulosten lisäksi +1-painiketta näkee mm. Googlen Android-markkinoilla, Blogger-blogeilla, Google-tuotehaku-osiossa, ja YouTubessa (Parantaa entisestään Youtuben hyödyntämistä hakukoneoptimoinnissa). Tämän lisäksi painiketta näkee lukuisissa suurissa verkkosivustoissa ja palveluissa, joissa se on jo aktiivisessa käytössä.
  • Google on kertonut +1-painikkeen käytön antavan potkua myös Adwordsiin ja maksullisiin mainoksiin. Painikkeen avulla mainoksesi voivat erottua joukosta tehokkaammin. +1 painikkeet näkyvät Googlen mainostekstien vieressä.
  • +1-Painikkeet eivät vielä näy mobiililaitteilla tehdyissä hauissa hakutuloksissa, vaikka sivustoille lisätyt painikkeet näkyvätkin.
  • Googlelta on tulossa Analytiikkapalvelu +1-painiketta varten. Näin verkkosivujen ylläpitäjät voivat tarkasti seurata +1-painikkeen tehoa ja saada tärkeää tietoa käyttäjistä. Tästä voit lukea lisää sivuillamme myöhemmin.

    Google +1-painikkeen esittelyvideo:

kesäkuu 21, 2011 - 5 comments

Uudet verkkotunnukset tulossa vuonna 2012

IICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) organisaatio, joka hallinnoi Internetin osoitteiden tunnuksia, on äänestänyt uusien vapaavalintaisten verkkotunnuspäätteiden puolesta.
Verkkotunnuksien päätteitä saa varata pian rajattomasti. Tällä hetkellä verkkotunnuspäätteitä on yhteensä 22, mukaanlukien suosituimmat .com, .net ja .org. Vuoden 2012 alkupuolella domainit voivat olla esimerkiksi muotoa .phone, .cola, .nhl, .pop tai mitä tahansa. Näin uudet domainit mahdollistavat mm. brändien nimet verkkotunnuksissa.
Rod Beckstrom, ICANN organisaation toimitusjohtaja kertoo lausunnossaan: “We hope this allows the domain name system to better serve all of mankind.” Beckstrom kertoi myös: “New gTLDs will change the way people find information on the Internet and how businesses plan and structure their online presence. Internet address names will be able to end with almost any word in any language, offering organizations around the world the opportunity to market their brand, products, community or cause in new and innovative ways.”
Tarkemmat tiedot ovat vielä avoimia, mutta näyttää siltä että uuteen domainbisnekseen pääsee mukaan 185 000 dollarilla + 25 000 dollarin vuosimaksulla. Nähtäväksi jää, kuinka uudet verkkotunnukset saavat suosiota. Ärsyttääkö tämä jälleen internetin käyttäjiä ja verkkosivustojen omistajia? Se on varmaa, että verkkotunnuksia myyvät yritykset vaurastuvat taas, kun yritykset varaavat uusia tunnuksia suojellakseen brändiään.